九月的北國(guó)江城街頭，膚色各異但都興致盎然的外國(guó)友人正舉著相機(jī)拍攝松花江畔的晨霧，志願(yuàn)者們用流利的外語(yǔ)介紹著岸邊的魅力風(fēng)景——這生動(dòng)的一幕，正是吉林市「世界旅遊城市代表吉林行」活動(dòng)的鮮活一角。當(dāng)「大東山水迎天下，攜手外賓看江城」的活動(dòng)主題遇上滿城的國(guó)際化氛圍，拉脫維亞駐華大使、希臘雅典市副市長(zhǎng)等來自世界各地近40位外賓的身影穿梭其間，這座東北江城的品牌魅力正以前所未有的速度向外輻射。近年來，從鍋包肉的香氣到冰雪的純淨(jìng)，從京劇的韻律到馬拉松的激情，吉林市用一系列「整活」操作，構(gòu)建起了多元立體的「城市IP矩陣」，而此次「世界旅遊城市代表吉林行」，更將成為串聯(lián)過往成果、開啟品牌新篇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
「世界旅遊城市代表吉林行」活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（來源於江城日?qǐng)?bào)）
美食破圈：從餐桌到城市記憶的味覺敘事，舌尖上的江城初體驗(yàn)
「跨越三千公里的愛心外賣」故事仍在流傳，吉林市已將鍋包肉這道家常菜玩出了國(guó)際範(fàn)兒。還記得2024年6月，以「大東山水迎天下·鍋包美譽(yù)源久長(zhǎng)」為主題的世界鍋包肉大賽驚艷亮相，300名國(guó)內(nèi)外選手同臺(tái)競(jìng)技，不僅誕生了麻辣、咖喱、榴槤等「花式」鍋包肉，更有直徑達(dá)一米的「世界最大鍋包肉」挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄。這場(chǎng)完全市場(chǎng)化運(yùn)作的賽事，巧妙融合了專業(yè)競(jìng)技與大眾狂歡，特設(shè)的網(wǎng)友組視頻參賽讓全球美食愛好者得以雲(yún)端參與，賽後在北京慕田峪長(zhǎng)城的推介活動(dòng)更將吉菜文化推向了新高度——以美食為媒，讓世界感知江城溫度，鍋包肉早已不是簡(jiǎn)單的家常菜，而是承載城市煙火氣的「流動(dòng)名片」。
2024年7月，以「大東山水迎天下·鍋包美譽(yù)源久長(zhǎng)」為主題的世界鍋包肉大賽登陸慕田峪長(zhǎng)城（來源於吉林市商務(wù)局）
更妙的是賽事的情感連接策略——2024年吉林市特聘因東北冰雪遊走紅的廣西「小砂糖橘」為形象大使，讓萌娃與美食的組合成為破圈傳播的流量密碼。數(shù)據(jù)印證了這一策略的成功——大賽期間同步開展的20餘項(xiàng)夏季文商旅活動(dòng)，帶動(dòng)江南公園「麅跑奇遇記」光電夜遊、朱雀山燈光秀等景點(diǎn)客流激增，全市餐飲消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)35%。而2025年春季的松花湖開江魚美食季，則延續(xù)了這種「以食為媒」的思路，百口燉鍋露天烹魚的壯觀場(chǎng)景，讓「三花一島」等松花江鮮成為新的城市味覺符號(hào)。從家常菜到節(jié)慶IP，吉林市的美食「整活」絕非偶然，通過構(gòu)建「賽事引流 + 場(chǎng)景體驗(yàn) + 商品轉(zhuǎn)化」的全鏈條運(yùn)營(yíng)模式，鍋包肉、開江魚等美食已超越餐桌範(fàn)疇，成為外賓認(rèn)識(shí)江城、記住江城的重要記憶點(diǎn)。
冰雪幻城：冷資源撬動(dòng)熱產(chǎn)業(yè)的範(fàn)式創(chuàng)新，國(guó)際範(fàn)的銀色新絲路
當(dāng)北大湖滑雪場(chǎng)的纜車將晨光中的雪道鋪展成金色綢緞，這座連續(xù)5個(gè)雪季接待遊客人次全國(guó)第一的滑雪勝地，正書寫著「白雪換白銀」的生動(dòng)實(shí)踐。2024-2025雪季，吉林市一舉斬獲「中國(guó)冰雪旅遊十佳城市」、「節(jié)氣名城」雙頭銜，霧凇獲評(píng)「節(jié)氣名景」，三大榮譽(yù)背後是對(duì)冰雪資源的極致開發(fā)。
世界寒地冰雪大會(huì)的舉辦堪稱國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的典範(fàn)，而此次「世界旅遊城市代表吉林行」，正是對(duì)這一國(guó)際化戰(zhàn)略的延續(xù)與深化。9月13日活動(dòng)當(dāng)天，吉林市發(fā)布的《樂享冰雪旅遊——世界旅遊城市吉林倡議》明確提出「共建冰雪絲路合作平臺(tái)、共享寒地旅遊發(fā)展經(jīng)驗(yàn)」，這與拉脫維亞大使在發(fā)言中提及的「中東歐與中國(guó)東北冰雪產(chǎn)業(yè)對(duì)接」不謀而合。希臘雅典市副市長(zhǎng)則特別關(guān)注霧凇資源的保護(hù)與開發(fā)，在9月12日遊覽吉林北山四季越野滑雪場(chǎng)和百米霧凇實(shí)驗(yàn)室時(shí)，他表示「雅典的古文明與吉林的霧凇奇觀，都是人類共有的自然文化瑰寶，值得攜手推廣」——嘉賓們的反饋，恰恰印證了吉林市冰雪IP的國(guó)際吸引力。
來自世界各地的近40位外賓參觀了室內(nèi)霧凇景象（來源於江城日?qǐng)?bào)）
產(chǎn)業(yè)升級(jí)的密碼藏在細(xì)節(jié)里，碳纖維材料在滑雪裝備中的廣泛應(yīng)用，構(gòu)建起了冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟；「滑唄」滑雪里程排行榜全國(guó)第一的成績(jī)，印證了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深度滲透；而龍嘉機(jī)場(chǎng)遊客服務(wù)中心、「零點(diǎn)巴士」等暖心服務(wù)，則讓「真誠(chéng)、善意、溫暖」的旅遊環(huán)境承諾落到實(shí)處。數(shù)據(jù)顯示，本雪季吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體用電量同比增長(zhǎng)10.37%，北大湖、松花湖兩大度假區(qū)接待量均突破百萬(wàn)人次，這些成果也被吉林文旅廳納入9月13日發(fā)言的核心內(nèi)容，成為向世界旅遊城市代表展示「吉林冰雪模式」的有力佐證。
文體雙全：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴，江城文脈煥新勃勃脈動(dòng)
在吉林市京劇出科博物館，外國(guó)遊客可以通過VR設(shè)備體驗(yàn)京劇扮相；而松花江邊的馬拉松賽道上，常?？梢钥吹缴先f(wàn)名中外選手穿越霧凇景觀帶——這兩張反差鮮明的文化名片，共同詮釋著吉林市「?jìng)鹘y(tǒng)IP現(xiàn)代表達(dá)」的品牌哲學(xué)?；仡?024年這裏貫穿全年的京劇藝術(shù)月活動(dòng)，通過社區(qū)展演、博物館互動(dòng)等形式，讓「京劇第二故鄉(xiāng)」的美譽(yù)煥發(fā)新生，僅當(dāng)?shù)厥胁┪镳^就接待打卡遊客超百萬(wàn)人次——文體活動(dòng)是城市靈魂的載體，也是國(guó)際交流的通用語(yǔ)言。
體育賽事的「破圈」能力同樣驚人。2025吉林市馬拉松作為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事，不僅吸引了29位世界精英標(biāo)牌運(yùn)動(dòng)員參賽，更憑藉環(huán)松花江的「最美賽道」成為城市形象的移動(dòng)展臺(tái)。而此次活動(dòng)中，吉林文旅廳也向世界旅遊城市代表發(fā)出邀請(qǐng)，希望他們明年能帶領(lǐng)本國(guó)選手參與吉馬，讓「跟著賽事來旅遊」的理念進(jìn)一步走向國(guó)際。望雲(yún)拾玖坊古風(fēng)酒肆文化街區(qū)單日最高接待5萬(wàn)人次的數(shù)據(jù)，印證了「文體 + 商業(yè)」融合模式的成功，也讓城市品牌的影響力持續(xù)在線。
開放基因：從區(qū)域節(jié)點(diǎn)到世界舞臺(tái)，這座城市熱望構(gòu)建全球朋友圈
「你好越南·滑雪不南」的營(yíng)銷口號(hào)背後，是吉林市深耕國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略眼光。當(dāng)4批次越南旅行團(tuán)跨越山海來體驗(yàn)冰雪樂趣，當(dāng)與廣西南寧的「交換冬天」活動(dòng)升級(jí)至 2.0 版，這座城市的國(guó)際化敘事正從單向輸出轉(zhuǎn)向雙向奔赴。這次活動(dòng)中，更是將這種開放姿態(tài)推向新高度，眾多外國(guó)貴賓的到訪，讓吉林市成為「冰雪絲路」上的重要對(duì)話節(jié)點(diǎn)。
從世界鍋包肉大賽登陸慕田峪長(zhǎng)城的推介，到世界寒地冰雪大會(huì)的跨國(guó)合作，再到此次與世界旅遊城市代表的深度互動(dòng)，吉林市正一步步構(gòu)建「引進(jìn)來 + 走出去」的雙向開放格局。拉脫維亞大使在發(fā)言中特別提到，「吉林能夠?qū)⒈┵Y源與文化創(chuàng)意相結(jié)合，推出像室內(nèi)霧凇實(shí)驗(yàn)室這樣的創(chuàng)新項(xiàng)目……『打破冰雪的季節(jié)限制』這一理念是高度一致的，我們清楚地看到旅遊業(yè)合作的巨大潛力。如果有必要的話，我願(yuàn)意成為吉林和拉脫維亞之間的『橋樑』」；希臘雅典市副市長(zhǎng)則期待未來雅典與吉林市的聯(lián)繫更加緊密，實(shí)現(xiàn)兩地旅遊資源互推——這些實(shí)質(zhì)性合作意向，正是「整活」活動(dòng)帶來的品牌增值紅利。
當(dāng)外國(guó)友人在松花江遊船體驗(yàn)冬捕文化，在北山廟會(huì)感受民俗魅力，在朱雀山燈光秀中驚嘆科技與自然的融合時(shí)，吉林市的品牌故事正被賦予新的內(nèi)涵。這座城市用事實(shí)證明，所謂「整活」，本質(zhì)是對(duì)城市資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；所謂「出圈」，終究是文化自信的自然流露。從21.6%的遊客增長(zhǎng)率到不斷升級(jí)的國(guó)際賽事矩陣，從「節(jié)氣名城」的文化認(rèn)證到冰雪裝備的技術(shù)突破，吉林市的品牌增值密碼，正在於這種多元共生、持續(xù)創(chuàng)新的城市發(fā)展生態(tài)。
漫步在秋意漸濃的江城街頭，外賓們鏡頭裏的不僅是風(fēng)景，更是一座城市的活力與溫度。當(dāng)「世界旅遊城市代表吉林行」的腳步走過松花江畔，當(dāng)《吉林市世界旅遊城市合作倡議》向全球發(fā)出邀請(qǐng)，吉林市的品牌故事已翻開新的篇章——這裏有冰雪的純淨(jìng)，有美食的溫暖，有文化的厚重，更有開放的胸懷——這座不斷「整活」不斷「出圈」的繽紛之城，正以更加自信的姿態(tài)，在世界城市品牌的星空中綻放獨(dú)特光芒。（記者 冀文嫻 實(shí)習(xí)記者 呂陶）
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