作者：李藝帆
人人都看好你，你果然也最爭氣。2025年春節(jié)，中國動畫電影市場迎來了一顆耀眼的新星《哪吒之魔童鬧海》，自上映以來，便以史無前例的「攻勢」瘋狂刷新各項(xiàng)影史紀(jì)錄。從「二刷」到「三刷」，從「小孩必看」到「全民剛需」，哪吒也走出電影院，展現(xiàn)出驚人的「鈔」能力，甚至催生出「哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)」的說法，從而打開電影+的更多想像空間?？傮w來看，作為中國動漫界的萬鱗甲，《哪吒2》的爆火不僅推動了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更在宏觀層面重塑了市場對民營經(jīng)濟(jì)的信心，為中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。
電影是民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新引擎
高開瘋走的《哪吒2》讓觀眾沉醉在神話世界中的同時，引爆了國漫IP新紀(jì)元，隨著哪吒這一現(xiàn)象級IP成功破圈，掀起衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈熱潮，谷子經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)時刻。無論是徽章、卡片還是玩偶、掛件，哪吒的周邊產(chǎn)品都受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，不少商品甚至已經(jīng)斷貨，有的預(yù)售期竟然排到了6月底，而二手市場更有周邊商品價格「一天一個價」，可謂一「吒」難求。為了接住《哪吒2》爆火的「潑天富貴」，各大廠商正在馬力全開，全力以赴地進(jìn)行生產(chǎn)，但公仔盲盒仍供不應(yīng)求。
《哪吒2》的火爆不僅體現(xiàn)在票房和衍生品銷售上，其影響力已從電影延伸至四面八方。天元鼎里烤出的章魚腿，太乙真人的火鍋，殷夫人做的醬肘子……就連電影裏的美食元素也意外出圈。各地商家圍繞「哪吒」主題開發(fā)餐飲項(xiàng)目，讓遊客在「飽眼福」的同時，也大飽口福。在天津一家酒店的餐廳裏，最受食客歡迎的是天津特色菜「乾煸魷魚鬚」，許多遊客看到菜單，就會想到說天津話的章魚將軍被天元鼎烤熟的場景。哪吒效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，各地文旅消費(fèi)也如踩上風(fēng)火輪，「跟著吒兒去旅遊」的打卡方式成熱門潮流，與哪吒相關(guān)的景區(qū)，如四川、天津、安徽等地漸有隨影視IP爆紅之勢。
過去很長一段時間，票房一直被定義為電影產(chǎn)業(yè)的唯一指標(biāo)，然而近年來，從《大魚海棠》引發(fā)衍生周邊銷售熱潮，到《熱辣滾燙》帶火健身拳擊；從《流浪地球2》刷新中國拼裝模型預(yù)售紀(jì)錄，到眼下《哪吒2》點(diǎn)燃神話與文旅的跨界聯(lián)動，通過「電影+」的形式，美食、文創(chuàng)、旅遊、非遺相繼出圈，反覆佐證電影背後強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。
從票房奇跡到產(chǎn)業(yè)革命，魔童哪吒鬧出大經(jīng)濟(jì)，而「哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)」正在重塑中國文娛生態(tài)。這一方面反映出中國超大規(guī)模市場的巨大優(yōu)勢，另一方面也折射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力。我們相信，「史上最強(qiáng)春節(jié)檔」只是一個開始，未來會有更多「哪吒」出世，打開電影+的更多想象空間，為民營經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃更多創(chuàng)新引擎。
頂圖：北京一家影院內(nèi)的《哪吒之魔童鬧?！泛?。中新社
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