日前，新式茶飲品牌益禾堂在2025年暑期開學(xué)季迎來(lái)戰(zhàn)略擴(kuò)張高峰，全國(guó)25省同步新增500家門店，其中大灣區(qū)強(qiáng)勢(shì)佈局70家，不僅深化了核心市場(chǎng)滲透，更向 「萬(wàn)家店」 目標(biāo)邁出關(guān)鍵一步。據(jù)了解，益禾堂是武漢本土培育的原創(chuàng)新式茶飲品牌，創(chuàng)立於2012年，全球簽約門店超8000家。年服務(wù)消費(fèi)者超10億人次，擁有7500萬(wàn)年輕忠實(shí)會(huì)員，全國(guó)高校覆蓋率達(dá)70%以上。以「益趣東方 敬年輕」為品牌理念，專注於與年輕人交朋友，分享益趣時(shí)刻。2025年，益禾堂榮獲艾媒諮詢授予的「中國(guó)校園新茶飲市場(chǎng)大學(xué)生用戶佔(zhàn)比第一品牌」和「中國(guó)新茶飲市場(chǎng)校園覆蓋率第一品牌」雙項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
據(jù)悉，益禾堂作為深耕年輕人市場(chǎng)的原創(chuàng)新式茶飲品牌，始終以「益趣」為核心理念，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品與沉浸式體驗(yàn)與用戶建立情感連接。作為益禾堂核心戰(zhàn)略市場(chǎng)，大灣區(qū)此次新增的70家門店，廣泛覆蓋廣州、深圳、佛山、東莞、惠州等十餘個(gè)城市。益禾堂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、高校密集、消費(fèi)基礎(chǔ)紮實(shí)，且茶飲文化深厚，為品牌發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)土壤。自2016年首店落戶廣東以來(lái)，益禾堂從一線城市逐步向二三線城市商圈拓展，目前在大灣區(qū)門店總量已突破1500家，形成龐大且穩(wěn)固的區(qū)域門店網(wǎng)絡(luò)。
為貼合大灣區(qū)消費(fèi)者口味，益禾堂持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新。此前推出的香水檸檬茶、黑糖珍珠奶茶、鴨屎香?輕乳茶等系列產(chǎn)品，以及今年五月底上線的廣東區(qū)域限定飲品，均因貼近本地生活習(xí)慣廣受好評(píng)。未來(lái)，品牌還將加大大灣區(qū)門店佈局力度，依託產(chǎn)品創(chuàng)新與高效運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的茶飲體驗(yàn)。
在此次500家新店佈局中，益禾堂秉持 「全商圈覆蓋、全店型推廣」 策略，覆蓋商業(yè)區(qū)、社區(qū)、學(xué)校文教區(qū)等七大商圈類型。其中，175家門店位於文教區(qū)，且選在開學(xué)季集中開業(yè)，進(jìn)一步強(qiáng)化 「校園生活伴侶」 定位。僅在大灣區(qū)，佛山大學(xué)仙溪校區(qū)店、東莞廣東醫(yī)科大學(xué)店等十餘家校園新店便同步亮相。
「開學(xué)沒(méi)喝益禾堂，就像少了個(gè)儀式！」 佛山大學(xué)學(xué)生林同學(xué)的話，道出了眾多年輕消費(fèi)者的心聲。作為從大學(xué)城起步的品牌，益禾堂深耕校園場(chǎng)景，目前全國(guó)高校門店超1600家，覆蓋率超70%，2025年更斬獲艾媒諮詢 「中國(guó)校園新茶飲市場(chǎng)大學(xué)生用戶佔(zhàn)比第一」「校園覆蓋率第一」 雙認(rèn)證。此外，品牌還以校園場(chǎng)景為社會(huì)責(zé)任踐行陣地，今年高考期間，在全國(guó)考點(diǎn)附近門店免費(fèi)為考生及家長(zhǎng)提供薄荷檸檬水，傳遞品牌溫度。
益禾堂表示，未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以茶飲為媒介連接青春，深耕區(qū)域市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)茶飲文化創(chuàng)新與國(guó)際化傳播，讓世界感受中國(guó)茶飲的年輕活力。（記者 吳志雄）
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