當(dāng)體育遇上文化，當(dāng)賽事融於城市，一首由中宣部五個(gè)一工程獎(jiǎng)獲得者，著名詞作者楊文國(guó)作詞，著名音樂創(chuàng)作人、啟音音樂工作室主理姜劭軒編曲，
CCTV星光大道2023年年度十強(qiáng)、海南省演藝集團(tuán)音樂劇演員、海南省音樂家協(xié)會(huì)會(huì)員陳亞楠演唱的邵陽城市形象歌曲——《資江謠》悄然誕生，為湘超聯(lián)賽邵陽賽事注入獨(dú)特的文化靈魂。這首為湘超聯(lián)賽量身打造的邵陽形象歌曲，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的宣傳曲，而是一座城市的文化自覺、一份鄉(xiāng)愁的藝術(shù)表達(dá)、一次集體情感的精神共振。它用音樂的絲線，將文化傳承、精神氣質(zhì)、情感共鳴與文旅發(fā)展精巧編織，繪就了一幅聲情並茂的「邵陽印象」。
從符號(hào)到認(rèn)同：文化賦能塑造地域特色I(xiàn)P
《資江謠》是一張用音符繪製的文化地圖，精準(zhǔn)錨定了邵陽的文化坐標(biāo)與歷史經(jīng)緯。開篇「雙清亭月光，碎在資江上」，以極具畫面感的意象瞬間喚醒邵陽人的集體記憶——雙清亭的飛檐翹角與資江的粼粼波光，構(gòu)成這座城市最動(dòng)人的光影交錯(cuò)。而「鐵打?qū)殤c的故事」不止於歷史典故的引用，更塑造了一種文化性格：如鐵之堅(jiān)，如城之固，這種剛毅堅(jiān)韌正是足球運(yùn)動(dòng)最需要的精神品質(zhì)。
歌詞中精心佈設(shè)的文化符號(hào)猶如一顆顆璀璨的明珠：醇香四溢的湘窖酒、古韻悠長(zhǎng)的西湖巷、色彩濃烈的灘頭年畫、服飾絢麗的花瑤姑娘、丹霞映照的崀山橙園……這些符號(hào)不是簡(jiǎn)單的堆砌陳列，而是有機(jī)融入了詩歌的意境流轉(zhuǎn)中?！赶娼厌u酒香，醉了西湖巷」讓物質(zhì)遺產(chǎn)與生活場(chǎng)景相映成趣；「灘頭年畫裏，花瑤姑娘巧梳妝」則實(shí)現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化再現(xiàn)。這種符號(hào)的密集呈現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是在構(gòu)建一種文化認(rèn)同的「密碼體系」，通過傳唱讓每個(gè)邵陽人都能從中解讀出自己的文化身份。
對(duì)湘超聯(lián)賽而言，《資江謠》提供了超越競(jìng)技本身的文化附加值。當(dāng)球員在綠茵場(chǎng)上奔跑，場(chǎng)下迴蕩的是資江的水聲、崀山的鳥鳴、花瑤的銀鈴，體育賽事由此升華為一場(chǎng)文化展演。球迷的吶喊不僅為進(jìn)球喝彩，更是為一種文化認(rèn)同歡呼。這種「文化+體育」的深度融合，使湘超聯(lián)賽區(qū)別於其他賽事，形成了獨(dú)具特色的文化IP——既是體育的競(jìng)技，也是文化的盛宴。
從歷史到當(dāng)代：精神共振凝練共同氣質(zhì)
《資江謠》的深刻在於，它不僅是風(fēng)景的描摹，更是精神的溯源。歌曲巧妙提煉了城市與球隊(duì)共有的精神氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了從歷史到當(dāng)代的價(jià)值傳遞。
「鐵打的寶慶」這一的意象，既是對(duì)邵陽作為歷史上軍工重鎮(zhèn)的真實(shí)寫照，也是一種精神隱喻——堅(jiān)韌不拔、威武不屈的城市品格。這種品格與足球運(yùn)動(dòng)需要的頑強(qiáng)拼搏、永不放棄的體育精神形成天然契合，成為連接歷史與現(xiàn)實(shí)的精神紐帶。
「魏源覺醒的眼光，穿越百年的滄桑」一句，引入了邵陽先賢魏源這一重要文化符號(hào)。這位「開眼看世界」的先行者，其開放包容、勇於創(chuàng)新的精神，正是當(dāng)代邵陽人與球隊(duì)?wèi)?yīng)有的胸懷：既紮根本土，又面向世界；既傳承傳統(tǒng)，又擁抱創(chuàng)新。「打火機(jī)的光照亮著五大洋」以邵陽特色產(chǎn)業(yè)為喻，暗合「星星之火可以燎原」的哲思，與體育比賽中以弱勝?gòu)?qiáng)、點(diǎn)燃激情的精神體驗(yàn)相得益彰。
「邵陽啊邵陽，熱血沸騰的地方；蔡鍔故里星火閃亮」，直接將歷史英雄氣概轉(zhuǎn)化為當(dāng)代奮鬥激情。蔡鍔將軍的愛國(guó)精神與革命熱血，通過音樂的橋樑，自然流淌進(jìn)每個(gè)球員的血脈中，使每場(chǎng)比賽都成為精神傳統(tǒng)的當(dāng)代延續(xù)。這種精神層面的共鳴，讓球隊(duì)真正成為城市的精神代言人，讓體育競(jìng)技成為城市氣質(zhì)的生動(dòng)展演。
從鄉(xiāng)土到賽場(chǎng)：情感連結(jié)實(shí)現(xiàn)共情傳播
《資江謠》最動(dòng)人之處，在於它構(gòu)建了一套完整的情感連結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了從鄉(xiāng)土情到賽場(chǎng)情的無縫轉(zhuǎn)換。
歌曲採(cǎi)用童謠式的抒情方式，如尾聲部分「童謠輕輕唱，青石板上晃」，觸動(dòng)了人們心底最柔軟的鄉(xiāng)愁。這種情感不設(shè)門檻，無論是否邵陽人，都能在其中找到自己的情感投射點(diǎn)。當(dāng)旋律在湘超賽場(chǎng)響起，它便成為連接五湖四海的情感紐帶，讓每個(gè)觀眾都成為「情感共同體」的一員。
歌詞的情感層次豐富多元：有對(duì)歷史滄桑的緬懷(「雙肩塔珍藏著邵陽的過往」)，有對(duì)自然風(fēng)光的讚美(「雪峰雲(yún)朵如思念般綿長(zhǎng)」)，有對(duì)家鄉(xiāng)特產(chǎn)的自豪(「橙香漫山崗」)，有對(duì)時(shí)代發(fā)展的讚嘆(「高鐵呼嘯過，奔向新遠(yuǎn)方」)。這種情感的立體建構(gòu)，使不同年齡、背景的受眾都能找到共鳴點(diǎn)：老人聽到回憶，青年聽到活力，遊子聽到鄉(xiāng)愁，投資者聽到機(jī)遇。
特別值得注意的是歌曲對(duì)傳播規(guī)律的把握?！钙顒⌒马?，抖音刷屏忙；歌壇新秀，世界美名揚(yáng)」這幾句，不僅內(nèi)容上體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，本身也是一種傳播策略——期待通過新媒體實(shí)現(xiàn)裂變傳播。這種設(shè)計(jì)使《資江謠》超越藝術(shù)作品範(fàn)疇，成為一個(gè)精心策劃的傳播節(jié)點(diǎn)，通過情感內(nèi)容引發(fā)分享，實(shí)現(xiàn)從線下到線上、從本土到全球的漣漪效應(yīng)。
當(dāng)湘超球迷齊聲高歌，當(dāng)遊子通過短視頻分享鄉(xiāng)愁，當(dāng)遊客因歌而動(dòng)前往邵陽，一個(gè)基於聲音的情感共同體便悄然形成，實(shí)現(xiàn)了從體育熱情到鄉(xiāng)土深情的共情傳播。
從賽事到文旅：產(chǎn)業(yè)融合延伸品牌價(jià)值
《資江謠》作為專門為邵陽湘超量身定製的邵陽形象宣傳歌曲，歌曲本質(zhì)上是一張「有聲的文旅地圖」，全方位展示了邵陽的旅遊資源：自然風(fēng)光(資江、崀山、雪峰山、天子湖)、人文景觀(雙清亭、雙肩塔)、文化遺產(chǎn)(灘頭年畫、祁劇)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)(打火機(jī)、湘窖酒業(yè))、美食特產(chǎn)(橙子、油茶)、民族風(fēng)情(花瑤)。這種展示非生硬推介，而是藝術(shù)化的植入，通過詩意表達(dá)潛移默化地激發(fā)旅遊欲望。
「奔跑吧邵陽，追趕好時(shí)光」一句，巧妙將體育意象轉(zhuǎn)化為發(fā)展隱喻，使湘超聯(lián)賽不僅是競(jìng)技平臺(tái)，更成為城市營(yíng)銷的契機(jī)。通過賽事吸引的關(guān)注度，可自然引流至文旅資源，實(shí)現(xiàn)「體育搭臺(tái)，文旅唱戲」的效益最大化。
《資江謠》還預(yù)示了一種新型文旅模式——「聽歌旅行」。受眾因喜愛歌曲而對(duì)歌詞中的地點(diǎn)產(chǎn)生興趣，最終轉(zhuǎn)化為旅遊行為。這種模式已有成功先例，如《成都》之於成都旅遊，《澎湖灣》之於澎湖觀光。《資江謠》具備類似潛力，用細(xì)膩的歌詞為聽眾繪製了邵陽的聽覺導(dǎo)覽圖。更重要的是，歌曲為邵陽創(chuàng)造了獨(dú)特的「聲音地標(biāo)」——人們可通過聆聽和傳唱來體驗(yàn)和分享邵陽文化。這種聽覺識(shí)別比視覺標(biāo)識(shí)更具情感滲透力，能更深刻烙印於記憶，形成長(zhǎng)久的城市品牌效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)文旅融合的乘數(shù)效應(yīng)，將賽事關(guān)注轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的持久動(dòng)力。
在全球化與在地化交織的今天，真正有力的城市營(yíng)銷，不是生硬的宣傳推介，而是真誠(chéng)的文化表達(dá)與情感共鳴。唯有如此，才能讓一座城市真正走進(jìn)人心，成為人們心之所向的精神原鄉(xiāng)。
《資江謠》，它超越了常規(guī)宣傳歌曲的範(fàn)疇，構(gòu)建了一個(gè)基於聲音的文化認(rèn)同空間。在這裏，歷史與現(xiàn)實(shí)對(duì)話，個(gè)人與集體共鳴，鄉(xiāng)土與世界相連。它通過文化賦能強(qiáng)化認(rèn)同，通過精神共振提鍊氣質(zhì)，通過情感連結(jié)實(shí)現(xiàn)共情，通過文旅融合延伸價(jià)值。
當(dāng)湘超的哨聲響起，當(dāng)《資江謠》的旋律在球場(chǎng)飄揚(yáng)，我們見證的不僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一座城市的自我敘事與集體慶典。這首歌曲告訴我們，體育的最高境界不僅是勝負(fù)之爭(zhēng)，更是文化傳播與情感連接；城市營(yíng)銷的最佳方式不僅是硬件推廣，更是軟性滲透與情感共鳴。
資江水長(zhǎng)流不息，如同邵陽的文化血脈綿延不絕；湘超聯(lián)賽激情澎湃，如同城市的發(fā)展脈搏強(qiáng)勁有力?！顿Y江謠》作為二者的藝術(shù)紐帶，讓我們看到了文化、體育與城市發(fā)展融合的無限可能。在這歌聲中，我們聽到的不僅是對(duì)一座城的讚美，更是一種基於文化自信的地域認(rèn)同建構(gòu)，一種通過集體記憶與共同情感凝聚而成的「聲音共同體」的誕生。（文/莫傑）
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