9月10日，香港商報(bào)從貪玩(09890.HK)旗下全資子公司廣州粒粒呀文化娛樂(lè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱「粒粒呀」）獲悉，該司與成都模玩咖文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱「成都模玩咖」）正式達(dá)成《GARFIELD Family（加菲貓家族）IP授權(quán)許可協(xié)議》。依據(jù)協(xié)議，粒粒呀將獲得加菲貓家族IP在大中華區(qū)範(fàn)圍內(nèi)涵蓋手辦、盲盒、雕塑、積木、毛絨產(chǎn)品等非功能性潮玩立體物的獨(dú)家開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售權(quán)限，授權(quán)期限至2030年5月17日。同時(shí)雙方就基於該IP進(jìn)行遊戲設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與改編及發(fā)行運(yùn)營(yíng)權(quán)的授權(quán)，也達(dá)成了初步合作意向。雙方將共同打造加菲貓家族IP生態(tài)社區(qū)，深化IP價(jià)值的多維開(kāi)發(fā)。
始創(chuàng)於1978年的加菲貓（Garfield），由美國(guó)漫畫(huà)大師吉姆·戴維斯（Jim Davis）匠心創(chuàng)作，歷經(jīng)四十餘載的文化積澱，已成為影響全球的超級(jí)IP，擁有超過(guò)三億忠實(shí)粉絲，創(chuàng)下逾百億美元的市場(chǎng)價(jià)值，其跨時(shí)代、跨地域的文化影響力持續(xù)煥發(fā)新生。2024年夏季，動(dòng)畫(huà)巨製《THE GARFIELD MOVIE》（加菲貓家族）全球公映，再度引爆IP熱度與商業(yè)潛能。成都模玩咖作為該影片IP在大中華區(qū)的獨(dú)家總授權(quán)商，擁有五年期全品類衍生品的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
貪玩成功獲得國(guó)際知名加菲貓家族IP的獨(dú)家發(fā)行運(yùn)營(yíng)授權(quán)，標(biāo)誌著公司在IP生態(tài)戰(zhàn)略布局上取得重要突破。藉助加菲貓家族這一經(jīng)典IP的全球影響力與情感穿透力，貪玩將加速布局潮玩產(chǎn)業(yè)，觸達(dá)多元年齡層用戶，提升品牌國(guó)際能見(jiàn)度。該IP與生俱來(lái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)與文化認(rèn)同感，將為市場(chǎng)推廣與用戶連接提供強(qiáng)大賦能。
貪玩將依託加菲貓家族IP構(gòu)建完善的實(shí)體產(chǎn)品矩陣，積極推進(jìn)IP內(nèi)容創(chuàng)新與業(yè)務(wù)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)潮玩板塊與遊戲主業(yè)之間的雙嚮導(dǎo)流與價(jià)值增益，進(jìn)一步強(qiáng)化在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。加菲貓家族IP所具有的溫暖調(diào)性與全球知名度，也將助力為未來(lái)跨界合作與泛娛樂(lè)生態(tài)建設(shè)提供重要支點(diǎn)。
在潮玩業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方面，貪玩始終秉持「IP生態(tài)戰(zhàn)略」核心，以「用創(chuàng)意和樂(lè)趣點(diǎn)亮日?！篂槠放苾r(jià)值主張，通過(guò)旗下潮流品牌TANWAN持續(xù)推動(dòng)遊戲IP的價(jià)值挖掘與多元呈現(xiàn)。自2021年推出IP「BRO KOOLI」成功涉足潮玩市場(chǎng)，貪玩於2025年實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)，推出實(shí)驗(yàn)性搪膠毛絨潮玩公仔「CASHY BABY」(發(fā)財(cái)仔）、計(jì)劃推出行業(yè)首款水芯片素潮玩IP「LILIA ANGEL」、簽訂國(guó)際知名IP「加菲貓家族」的立體物獨(dú)家發(fā)行運(yùn)營(yíng)協(xié)議，逐步構(gòu)建起從潮玩產(chǎn)品到生活潮品的完整潮玩IP生態(tài)。
通過(guò)建立「虛擬—實(shí)體」互通的IP價(jià)值增強(qiáng)體系，貪玩將遊戲中的角色形象與文化元素轉(zhuǎn)化為具有收藏價(jià)值與市場(chǎng)號(hào)召力的潮玩產(chǎn)品，不僅延展IP的生命周期，更打造出跨媒介、多場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)，使用戶在情感共鳴與實(shí)物消費(fèi)中獲得深度聯(lián)結(jié)。
未來(lái)，貪玩將持續(xù)深化以用戶為核心的IP生態(tài)戰(zhàn)略，不斷拓展潮玩業(yè)務(wù)的創(chuàng)新維度，致力於為全球用戶提供更具情感溫度與文化厚度的IP衍生體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)數(shù)字娛樂(lè)與潮流消費(fèi)融合發(fā)展的新浪潮。（記者盧偉）
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