魚燈寄寓著國泰民安的美好祝願。在安徽歙縣青瓦白牆的村落間，3條「神魚」已游弋600年——汪滿田魚燈、瞻淇魚燈、漁梁魚燈，從鎮(zhèn)災(zāi)祈福的古老民俗，蛻變?yōu)楝F(xiàn)象級文化IP。日前，在中國旅遊研究院和馬蜂窩聯(lián)合舉辦的旅遊目的地發(fā)展創(chuàng)新研究成果發(fā)布會上，由「徽州好禮」文創(chuàng)品牌精心打造的歙縣魚燈系列文創(chuàng)產(chǎn)品驚艷亮相，成為全場焦點。會上發(fā)布了《中國風(fēng)物報告》，「一夜魚龍舞」的汪滿田嬉魚燈成功入選，系黃山市唯一。
在歙縣，魚燈成為當(dāng)下最受歡迎的非遺體驗項目
此間，歙縣文旅體局黨組書記、局長吳炯受邀出席活動，揭秘了這一傳統(tǒng)民俗從山村走向世界的創(chuàng)新實踐。
「去歙縣看魚燈」成風(fēng)尚
作為徽州千年府城所在地，歙縣是「一座沒有屋頂?shù)幕瘴幕蟮厮囆g(shù)館」，近年來，歙縣立足於徽文化之源，堅持傳承與創(chuàng)新並舉，徽州民俗非遺影響力日益響亮，徽州魚燈也成為當(dāng)下最受歡迎的非遺體驗項目。同時，歙縣通過成立歙縣非遺魚燈保護(hù)與發(fā)展協(xié)會，魚燈文化的創(chuàng)新與傳播，魚燈及相關(guān)衍生品的研發(fā)推廣，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
徽州古城民俗文化節(jié)上，歙縣魚燈表演
歙縣擁有汪滿田、瞻淇、漁梁三盞魚燈，均承載著「魚躍龍門」的美好寓意和深厚的歷史記憶。為了讓這一傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新生，「徽州好禮」團隊進(jìn)行了一系列創(chuàng)新探索，將魚燈從節(jié)慶符號轉(zhuǎn)化為日常生活的有機組成部分，讓非遺文化成為可觸摸、可使用、可分享的生活伴侶。
在徽州古城，歙縣魚燈元素?zé)o處不在
談及汪滿田魚燈的獨特價值，吳炯強調(diào)其「活態(tài)傳承」的生命力：「它不僅是省級非遺，更是一種延續(xù)了六百年的『有溫度的文化儀式』。」每年正月，村里都會舉辦盛大的魚燈會，為家家戶戶送去「年年有餘」的祝福。「魚燈」也已成為歙縣文旅的核心吸引物，2025年春節(jié)，「去歙縣看魚燈」躋身「十大非遺熱門玩法」。
從「地方特色」到「國際表達(dá)」
如何讓地域文化符號成為遊客「第一張名片」?歙縣探索出「三個轉(zhuǎn)變」路徑：從「季節(jié)性活動」到「全年有看點」。舉辦「魚躍星河」七夕夜遊、「魚龍共舞」暑期活動等120餘場四季主題策劃，吸引超200萬人次參與，打破春節(jié)的時間局限。 從「看熱鬧」到「沉浸式體驗」。全縣打造10家魚燈主題民宿(酒店)、6家主題餐廳及91家非遺工坊，今年相關(guān)銷售額突破2000萬元。《江南百景圖》《原神》《桃源深處有人家》等遊戲及支付寶賀歲片、蒙牛微電影都有魚燈身影，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。從「地方特色」到「國際表達(dá)」。魚燈亮相日內(nèi)瓦WIPO總部、吉隆坡唐人街、西班牙春節(jié)廟會，登上《費加羅FIGARO》雜誌封面，以「祈?！埂笀F圓」的共通情感傳遞東方美學(xué)。
在創(chuàng)新與傳統(tǒng)的平衡上，歙縣守住「文化真實性」底線。發(fā)布《歙縣魚燈製作技藝》《歙縣魚燈質(zhì)量要求》《歙縣魚燈表演服務(wù)規(guī)範(fàn)》三項團體標(biāo)準(zhǔn)，通過230餘項版權(quán)登記與24類商標(biāo)保護(hù)，杜絕粗製濫造。推出「錦小鯉」IP，研發(fā)推出魚燈文創(chuàng)產(chǎn)品超500款，讓文化「可以帶回家」，同時通過達(dá)人打卡、NPC互動等方式，讓古老民俗煥發(fā)新的生命力。
此次亮相的魚燈文創(chuàng)系列，不僅展現(xiàn)了「徽州好禮」的品牌創(chuàng)新力，更探索出了一條文旅融合發(fā)展的新路徑。通過深度挖掘地域文化資源，以現(xiàn)代設(shè)計語言重新詮釋傳統(tǒng)元素，打造出既有地方特色又符合當(dāng)代需求的文化產(chǎn)品。吳炯表示，歙縣將聚焦人才培養(yǎng)，推進(jìn)非遺進(jìn)校園，培育「守藝人」與「新匠人」結(jié)合的演藝團隊;探索「大師工作室+標(biāo)準(zhǔn)化車間」模式，兼顧技藝傳承與規(guī)?；a(chǎn);深化魚燈IP與文旅場景融合，拓展跨界合作，延伸價值鏈。
從徽州山村游向世界，汪滿田魚燈以其六百年的燈火，照亮了非遺文旅的創(chuàng)新之路。歙縣的實踐證明：唯有讓傳統(tǒng)與時代對話，古老的非遺才能在新時代綻放異彩?！肝磥恚夯罩莺枚Y』 將繼續(xù)推動魚燈文創(chuàng)走向國際化、時尚化，讓這抹徽州亮色游出徽州，讓傳統(tǒng)工藝在新時代綻放出更加燦爛的光彩。」吳炯說。(記者 吳敏 通訊員 顧雪菲 鄭韻涵)
頂圖：歙縣魚燈表演
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