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　十五運(yùn)即將開(kāi)幕，賽事吉祥物「喜洋洋」、「樂(lè)融融」早已上線，其粉白搭配的配色及圓潤(rùn)可愛(ài)的外形，深受民眾喜愛(ài)，很多人不知道，其產(chǎn)地是在東莞。

　東莞被稱(chēng)為中國(guó)潮玩之都，石排享有「潮玩小鎮(zhèn)」的美譽(yù)。從為國(guó)際品牌代工的「製造工廠」，到擁有自主品牌企業(yè)超30家、原創(chuàng)IP超100個(gè)、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)155億元的「潮玩小鎮(zhèn)」，產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了企業(yè)聚集到品牌突圍，如今正向微笑曲線兩端邁進(jìn)，同時(shí)融合文旅發(fā)展，為中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索新路徑。

　進(jìn)階：向微笑曲線兩端邁進(jìn)

　石排基於「微笑曲線」理論，深化對(duì)生產(chǎn)製造、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)三端的賦能：

　在賦能生產(chǎn)製造方面，參與推動(dòng)發(fā)布全國(guó)首個(gè)《潮玩產(chǎn)品通用技術(shù)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為潮玩生產(chǎn)全流程提供技術(shù)指導(dǎo)；與東莞AI研究院合作成立潮玩AI設(shè)計(jì)打樣中心，研發(fā)並落地潮玩行業(yè)專(zhuān)用拆件智能體，提升設(shè)計(jì)效率；為企業(yè)提供低成本生產(chǎn)空間、近3年已為潮玩企業(yè)提供約30萬(wàn)㎡優(yōu)質(zhì)集體廠房。

　在賦能設(shè)計(jì)研發(fā)方面，與廣東科技學(xué)院共建「潮玩產(chǎn)業(yè)學(xué)院」，與東莞AI研究院合作開(kāi)設(shè)「AI+潮玩」公益課程，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)潮玩設(shè)計(jì)人才；設(shè)立石排潮玩人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)園，為潮玩產(chǎn)業(yè)提供全鏈條、專(zhuān)業(yè)化的人力資源解決方案與服務(wù)支持；打造石排潮玩區(qū)域品牌，指導(dǎo)17家潮玩企業(yè)註冊(cè)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)60件、專(zhuān)利12件，助力企業(yè)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資約2億元，推動(dòng)設(shè)計(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化。

　在賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，打造「網(wǎng)上潮玩中心」及4000㎡線下選品中心、直播電商服務(wù)中心，支持輕語(yǔ)公司建設(shè)全球最大潮玩城，為潮玩企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售批發(fā)提供便捷、穩(wěn)定渠道；與黃埔海關(guān)等單位共建全國(guó)第一個(gè)「國(guó)際技貿(mào)評(píng)議工作站潮玩服務(wù)站」，提升東莞出口潮玩產(chǎn)品安全水平。今年8月，石排成功承辦了第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)，更是幫助潮玩企業(yè)拓展市場(chǎng)、提升品牌知名度、促成交易的生動(dòng)體現(xiàn)。展會(huì)吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外 600 多家企業(yè)機(jī)構(gòu)參展參會(huì)，40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000 多個(gè)影視動(dòng)漫IP齊聚一堂，近10萬(wàn)人在漫博中心觀展參會(huì)，參展企業(yè)意向合作金額高達(dá)15.6億元，以「專(zhuān)業(yè)展+產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)」的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了從展覽展示到產(chǎn)業(yè)賦能的迭代升級(jí)。

　此外，石排設(shè)立潮玩專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，發(fā)布《石排鎮(zhèn)加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，成立灣區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，舉辦潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作夥伴大會(huì)、國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽、玩具及潮玩行業(yè)品牌出海交流會(huì)等多場(chǎng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，涉及供需對(duì)接、銷(xiāo)售及出海培訓(xùn)、設(shè)計(jì)交流等全環(huán)節(jié)。通過(guò)這一系列精準(zhǔn)有力的組合拳，石排為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，推動(dòng)其從傳統(tǒng)的代工基地向欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)加速邁進(jìn)。今年9月，石排鎮(zhèn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)集群被納入「2025年度（第四批）國(guó)家級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群」進(jìn)行公示，潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁進(jìn)了更高的梯隊(duì)。

　融合：潮玩文旅融合激活消費(fèi)新引擎

　石排鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃「一環(huán)一區(qū)兩基地」，推動(dòng)建設(shè)15公里潮玩趣環(huán)、3200畝國(guó)際潮玩示範(fàn)區(qū)、潮玩文旅體驗(yàn)基地和潮玩消費(fèi)體驗(yàn)基地，擘畫(huà)「潮玩小鎮(zhèn)」新藍(lán)圖。

　在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，石排積極拓展「潮玩+文旅」融合路徑。石排以漫博中心、潮玩中心、潮玩創(chuàng)意集市、松湖北濕地公園等核心地標(biāo)為依託，建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售大賣(mài)場(chǎng)，打造城市潮流生活空間、城市藝術(shù)展示空間、潮玩工業(yè)游體驗(yàn)場(chǎng)景，形成「可購(gòu)、可看、可玩、可體驗(yàn)」的立體架構(gòu)。推出10大研學(xué)板塊，7門(mén)個(gè)性化課程及多條特色路線，潮玩中心2024年成功創(chuàng)建「廣東省研學(xué)旅行實(shí)踐基地」，「潮起石排 智創(chuàng)未來(lái)」潮玩工業(yè)研學(xué)游成功納入為2025年「廣東省特色研學(xué)旅遊產(chǎn)品」和2025年「廣東省工業(yè)旅遊培育資源入庫(kù)項(xiàng)目」。

　國(guó)慶期間舉辦的「潮『玩』石排，開(kāi)倉(cāng)放『價(jià)』」系列活動(dòng)，貫穿8天假期，採(cǎi)用「白+黑+線上+線下」模式，聯(lián)動(dòng)超100戶商家、近70個(gè)特色攤位，吸引遊客約24.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)85%。潮玩?zhèn)}儲(chǔ)賣(mài)場(chǎng)、非遺墟市、生態(tài)賽博日等內(nèi)容，不僅提升了遊客參與度，也直接帶動(dòng)潮玩消費(fèi)326.3萬(wàn)元，間接帶動(dòng)全鎮(zhèn)文旅消費(fèi)約1.14億元。通過(guò)系統(tǒng)宣傳推廣，活動(dòng)總傳播超100萬(wàn)人次，進(jìn)一步強(qiáng)化了「中國(guó)潮玩之都?東莞」「潮玩小鎮(zhèn)?石排」的品牌影響力。

　從「為他人作嫁衣」的代工基地，到「原創(chuàng)IP輩出」的潮玩小鎮(zhèn)，石排的進(jìn)階之路，是傳統(tǒng)製造業(yè)向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型的縮影。如今，石排不僅構(gòu)建起涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的完整潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，更通過(guò)「潮玩+文旅」的深度融合，成功打造出多元場(chǎng)景於一體的消費(fèi)體驗(yàn)新地標(biāo)。石排「潮玩小鎮(zhèn)」的發(fā)展藍(lán)圖已初步成形——既有產(chǎn)業(yè)根基的硬支撐，也有文旅消費(fèi)的軟實(shí)力，更有政府系統(tǒng)謀劃布局的強(qiáng)魄力。未來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)與旅遊吸引力的持續(xù)增強(qiáng)，石排潮玩將在全球舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。（記者 冷運(yùn)軍）