9月28日，當(dāng)清涼的晚風(fēng)拂過邵陽體育中心的綠茵場，這裏便悄然切換了身份。它不再是白日裏人們匆忙穿行而過的城市地標(biāo)，而是今夜邵陽最熾熱的情緒出口。邵陽主場對陣株洲，球迷的吶喊、商家的吆喝與城市的霓虹交織，讓人們再次感受到了邵陽球迷的熱情和夜消費的活力。
體育搭臺，經(jīng)濟唱戲。這不僅是一場湘超比賽，更是邵陽擴內(nèi)需、促消費的經(jīng)濟引爆點，是邵陽促進文旅體商融合發(fā)展，放大消費「乘數(shù)效應(yīng)」的關(guān)鍵著力點。
政府精準(zhǔn)「助攻」，綠茵場變「流量場」
在社會學(xué)家鮑曼看來，我們正處於「液態(tài)現(xiàn)代性」的時代——一切都在流動，個體越來越原子化，人與社會的連接愈發(fā)依賴數(shù)字媒介。而足球讓大家走在一起，成為凝聚城市認(rèn)同感，增強家鄉(xiāng)歸屬感的重要載體。為本土球隊助威，成了一種情感消費和精神滿足。在邵陽客場對陣岳陽的比賽中，便有一位拄著雙拐的邵陽球迷到現(xiàn)場加油，令人動容。9月28日晚，邵陽雖然完敗，但一位球迷不離不棄，含著淚告白，下一場要打出邵陽人的氣勢。
「湘超重要的不是比賽結(jié)果，而是通過這一載體，為群眾提供一種情緒價值，同時成為市場活力的催化劑，促進賽事經(jīng)濟發(fā)展?！股坳柺形麄鞑恳晃粠植扛嬖V記者。
湘超舉辦以來，湖南14個地市州接連玩梗，互動頻繁，為這場頂級業(yè)餘聯(lián)賽增添了熱度和人氣。為了接住這波人氣，邵陽既改善體育中心的各項硬件設(shè)施，又打造沉浸感十足的消費場景，讓綠茵場變?yōu)椤噶髁繄觥埂．吘?，人氣才是消費的源頭活水。
8月初，面對設(shè)施欠佳、照明不均、配套不足等實際問題，邵陽城發(fā)集團在40天時間裏，高效完成外場地面鋪裝、專用高桿燈加裝、張拉膜修補及5D裸眼大屏建設(shè)，並同步實施外牆翻新、通道牆面修繕、廁所與排污系統(tǒng)升級、音響與防護欄更換、電纜橋架更新以及整體亮化與深度保潔，確保場館燈光、音響、顯示、座席等系統(tǒng)全面達到省級賽事標(biāo)準(zhǔn)?！阁w育中心煥然一新，對我們球迷而言是幸福的，整個現(xiàn)場觀賽的氛圍感十足?！宫F(xiàn)場一位球迷說。
體育中心基礎(chǔ)設(shè)施的更新，不只是給「老地方」換了身「新衣服」，更是為了讓球迷產(chǎn)生多維度快樂，把去場館看球當(dāng)成周末的重要選項。
同時，邵陽市體育中心夜間消費設(shè)置了美食餐飲、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、非遺三大展示展銷區(qū)，吸引100餘家美食小吃、30家農(nóng)產(chǎn)品、12家非遺品牌參展。
這種變化，既把球迷的心牢牢「粘」在賽場，又讓體育消費從「買張門票」的剛需，變成了「為快樂買單」的情感消費。哈哥哥燒烤店主雷健中已經(jīng)在體育新城賣夜宵7年多，以前每天打烊了要把燒烤架及桌椅全部搬走，又苦又累，遇到下雨天就更難受?！脯F(xiàn)在邵陽打造了這個平臺，我非常高興，每天營業(yè)結(jié)束後只要打掃乾淨(jìng)衛(wèi)生，收拾整潔就行，感覺有了一種新的生活。」雷健中告訴記者，「隨著湘超比賽熱度的提升，我的生意也有了一個好盼頭，我非常留戀這個地方，相信會越來越好。」
在邵陽，看湘超成了一種生活方式，大家可以在此起彼伏的吶喊聲中體會競技的激情。為此，邵陽在友阿國際廣場、大漢悅中心、步步高新天地、佳惠華盛堂、萬里超市、江北夜宵一條街等重點消費聚集區(qū)利用大屏幕設(shè)置了「第二現(xiàn)場」，近200戶商家同步推出配套促銷活動，包括消費打折、滿減、贈禮、觀賽抽獎等優(yōu)惠活動。
「我們通過直播與專屬消費福利相結(jié)合的方式，打造『觀賽+消費』沉浸式新場景?！共讲礁呱坳栃绿斓貭I銷部經(jīng)理李瑤介紹，賽事期間，商場推出餐飲8.9折特色套餐等優(yōu)惠活動，讓市民實現(xiàn)「好看、好玩、好省」的多重體驗。
邵陽的一系列舉措，成就了一段「你選擇了我，我選擇了你，這是我們的選擇」的互愛佳話，攜手點燃了夜消費的火炬。
用好促銷「工具箱」，釋放消費需求
消費不僅事關(guān)百姓的衣食住行，還關(guān)乎國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。消費是市場行為，怎樣抓住消費者的行為特點，出臺更加有效的政策，是政府必須面對的經(jīng)濟課題。今年6月，《邵陽市提振消費專項行動方案》發(fā)布，升級文旅體育健康消費專項行動是其中一項重要舉措。
「秋月老邵陽」是湖南邵陽本地的老字號商戶，以經(jīng)營手工包為核心業(yè)務(wù)，同時附帶銷售滷菜。該店現(xiàn)場負(fù)責(zé)人李四海介紹，「過去沒有湘超的時候，店舖客流量沒這麼大；如今人氣明顯旺盛，整體收入較以往翻了一到兩倍?！?/p>
一位賣炒飯炒粉的攤位老闆向記者坦言，希望邵陽多舉辦像湘超這樣的大型體育活動，可以增加人氣，帶動本地經(jīng)濟發(fā)展，解決一些年紀(jì)大的人就業(yè)難的問題。
9月28日晚，自由檸檬茶攤位上，店主與一名店員忙碌地開啟了「流水線」作業(yè)。店主笑容滿面地介紹道，店裏積極參與了「樂享消費、惠購邵陽」的活動，湘超比賽當(dāng)日，大概可售出200杯檸檬茶。
記者從邵陽市商務(wù)局了解到，以湘超賽事為契機，邵陽推出「市體育中心夜間消費聚集區(qū)」「邵陽商超嗨購嘉年華」「賽事票根逛邵陽」「平臺線上惠民補貼」等四大板塊活動。聯(lián)合中國銀聯(lián)、淘寶閃購、滴滴打車等平臺，發(fā)放千萬級賽事電子消費券，吸引1000多家商戶參與核銷，有效吸引了市內(nèi)外球迷。比如在大祥區(qū)國家農(nóng)業(yè)科技園，現(xiàn)場展示銷售，商品8.9折優(yōu)惠；在新邵縣灣田廣場，憑藉球賽門票送餐飲門店消費券。
這些政策「快、準(zhǔn)、穩(wěn)」，有效提振了群眾消費意願、釋放有效需求，產(chǎn)生了「四兩撥千斤」的槓桿效應(yīng)。據(jù)邵陽商務(wù)局初步測算，在邵陽隊的首輪比賽中，直接帶動賽場周邊餐飲、住宿、交通等消費約2200萬元。
火熱的消費場景，既映照著邵陽人民的生活信心，也是邵陽經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有力證明。近年來，夜間經(jīng)濟成了邵陽市擴大就業(yè)和提高城市居民消費的重要途徑。2025年1—9月全市夜間經(jīng)濟規(guī)模超450億元，占消費比超40%；市城區(qū)各大商場夜間消費佔比約為45%。
堅持文體旅融合，放大消費「乘數(shù)效應(yīng)」
目前，邵陽雙清區(qū)大漢悅中心、早安隆回特色街區(qū)、武岡市春園、邵陽縣東方鳳凰城等8個場景獲批湖南省夜間消費聚集示範(fàn)區(qū)，武岡市同保樓、新寧縣舜皇里旅遊度假區(qū)獲批省級夜間文旅消費集聚區(qū)。隨著湘超IP的持續(xù)火爆，邵陽有望吸引更多高品質(zhì)、多元化的消費業(yè)態(tài)在賽場周邊聚集，從而優(yōu)化邵陽的商業(yè)格局和夜間消費品質(zhì)。
寶慶夜市位於邵陽市北塔區(qū)狀元洲街道資棗社區(qū)92號安置地空坪。2025年8月17日正式開業(yè)，是北塔區(qū)繼「資江北路夜宵一條街」之後精心打造的第二夜經(jīng)濟集中經(jīng)營場所。夜市匯聚了燒烤、奶茶、冷飲、滷菜、煎餅等多種特色美食，目前已入駐共116個精美特色小吃攤位。
只薯玉米老闆周雲(yún)是一位邵陽球迷，他看到湘超的熱度和寶慶夜市親民的租金後，果斷在這裏支起了攤位，並在旁邊安裝了投影儀，方便大家觀賽。9月12日，邵陽主場對陣湘潭的比賽日，周雲(yún)的攤位正式營業(yè)?！肝议_業(yè)首日預(yù)估營業(yè)額是300元，但當(dāng)天實際達到1000多元，有不少在我這看球的人就順手買點烤玉米或者烤紅薯，湘超的熱度給我們帶來了實實在在的好處。」周雲(yún)說。
據(jù)悉，以「湘超」足球聯(lián)賽為契機，邵陽向持有賽事票根的遊客精準(zhǔn)推送「邵陽美食美物美景指南」「球迷定製精品線路」「賽事票根逛邵陽」優(yōu)惠措施等信息，打造「賽事經(jīng)濟企業(yè)聯(lián)盟」，推出專屬優(yōu)惠措施，構(gòu)建「票根」消費生態(tài)鏈，將「瞬時客流」轉(zhuǎn)變?yōu)椤搁L效客流」。比如在邵陽，憑「湘超」9月12日邵陽VS湘潭觀賽門票或客隊城市市民憑相關(guān)身份證件，9月12日—14日免門票遊覽邵陽A級旅遊景區(qū)，其他場次比賽也有同樣的舉措。
9月13日，湘潭遊客周鵬一家3口登上崀山八角寨景區(qū)，舉著「湘超」門票合影?！妇艍K九買的看球票，憑藉票根還可以免費游門票130元的崀山，這一趟超值！」周鵬說，「後期邵陽有比賽我還會購票看球，繼續(xù)打卡其他景區(qū)?！?/p>
作為服務(wù)消費的核心引擎，文旅體業(yè)憑藉強關(guān)聯(lián)性和高融合度，早已跳出「門票經(jīng)濟」的局限，化身拉動消費的「超級乘數(shù)」。因此，除了票根消費生態(tài)鏈，邵陽還通過多種方式促進文體旅融合發(fā)展。
邵陽市體育中心西廣場50多棵披著璀璨「文化新裝」的樹木不僅點亮了邵陽的城市夜景，更成為市民夜遊休閒、感知本土文化的沉浸式窗口。這50多棵「文化樹」，如同50多本立體的、會發(fā)光的「邵陽文旅微百科全書」。
而且，此次湘超，一首《資江謠》唱遍邵陽大地。歌詞由中宣部「五個一工程」獎獲得者，著名詞作者楊文國撰寫，是專門為邵陽湘超量身定製的邵陽形象宣傳歌曲，本質(zhì)上是一張「有聲的文旅地圖」，全方位展示了邵陽的旅遊資源，旨在形成長久的城市品牌效應(yīng)，將賽事關(guān)注轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的持久動力。
從高性價比的 「賽事票根逛邵陽」，到璀璨奪目的 「文化樹」，再到引發(fā)情感共振的《資江謠》，邵陽每一步都紮實踏在文體旅融合發(fā)展的賽道上。這不僅為其開闢出更廣闊的消費藍海，更讓拉動經(jīng)濟增長的內(nèi)需主引擎愈發(fā)強勁。
終場哨響，勝負(fù)已定。但邵陽的夜，因足球而點燃的消費熱潮正當(dāng)時。人群並未散去，而是像無數(shù)歡快的溪流，從體育場湧向城市的毛細(xì)血管，將賽場的熱力轉(zhuǎn)化為街頭巷尾的蓬勃生機。原來，最精彩的「進球」，並不僅僅在記分牌上，更在於這場賽事如何精準(zhǔn)地「踢」進城市夜經(jīng)濟的脈搏里。（化定興 謝蘭）
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