2025年7月29日，「小而美」場景煥新示範工作郴州現(xiàn)場會暨生態(tài)合作招商會議在湖南郴州召開。會上，中國旅遊景區(qū)協(xié)會與各省級景區(qū)協(xié)會達成「郴州共識」，確立「共創(chuàng)共推品牌、共建共享數(shù)據(jù)庫、共辦共享活動成果」的核心原則，旨在構建責任共擔、資源共用、價值共創(chuàng)、成果共享的賦能共同體。這一共識的形成，標誌著中國旅遊景區(qū)行業(yè)正式開啟從發(fā)展理念到實踐模式的自我革命，這場變革直指「大而全」的傳統(tǒng)路徑，轉向以「小而美」為核心的新範式。
傳統(tǒng)文旅開發(fā)模式的積弊為這場革命埋下了伏筆。長期以來，「大而全」模式以規(guī)模擴張為導向，依賴重資產(chǎn)投入追求規(guī)模效應，雖曾推動行業(yè)快速增長，但同質化競爭、資源配置低效、遊客體驗單一等問題逐漸成為發(fā)展瓶頸。當前，文旅產(chǎn)業(yè)正處於從「規(guī)模紅利」向「質量紅利」轉型的關鍵期，「微度假」「深度體驗」等新興消費趨勢對景區(qū)供給提出了更高要求?！感《馈箞鼍盁ㄐ履Ｊ綉{藉輕資產(chǎn)投入、特色化打造、沉浸式體驗的特徵，既規(guī)避了傳統(tǒng)項目的高負債風險，又能通過精細化運營實現(xiàn)文化、體驗與經(jīng)濟價值的協(xié)同提升，成為破解行業(yè)困局的核心路徑。郴州作為示範工作舉辦地，其轉型實踐正是這一模式時代價值的生動註腳。
「郴州共識」所推動的變革並非局部調整，而是對「大而全」模式的系統(tǒng)性顛覆，具體體現(xiàn)為三大方向性突破：從「重資產(chǎn)擴張」轉向「輕資產(chǎn)運營」，降低對硬件設施的過度依賴，聚焦內容創(chuàng)新與運營服務的價值創(chuàng)造；從「同質化複製」轉向「特色化發(fā)展」，立足地域文化基因，構建具有辨識度的景區(qū)IP；從「單一觀光」轉向「沉浸體驗」，通過場景再造實現(xiàn)遊客與文化、環(huán)境的深度互動。這種轉變本質上是行業(yè)認知的躍遷——從追求規(guī)模指標到注重質量效益，從強調硬件建設到深耕內容創(chuàng)新，從滿足基礎遊覽需求到提供多元體驗服務，而「診斷-煥新-共贏」實踐範式的提出，則為這一轉型提供了可操作的系統(tǒng)框架。
在實踐支撐層面，「郴州共識」構建了多維度保障體系。品牌與理論體系方面，突破口號式倡導，形成「理論-標準-傳播-示範」閉環(huán)：研發(fā)「場景創(chuàng)新經(jīng)濟學理論」，將模糊的「場景」概念上升為學術範疇，提供學理支撐；配套標準體系強調「實用性導向」與「便捷應用」，避免傳統(tǒng)標準脫離實際的弊端；協(xié)會媒體傳播矩陣通過上下聯(lián)動，強化「小投入、大效益」理念的行業(yè)滲透。
數(shù)據(jù)庫共建共享機制直擊行業(yè)信息不對稱痛點，四大數(shù)據(jù)庫設計各有側重：案例庫聚焦「改造背景、投入成本、實施效果」，形成可複製樣本；招商項目庫按區(qū)域特色分類，提升對接精準度；專家?guī)煺峡珙I域資源，提供智力支持；統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫統(tǒng)一採集指標，建立動態(tài)監(jiān)測體系。這些數(shù)據(jù)庫並非靜態(tài)信息集合，而是與標桿訪學、招商對接等場景深度融合，形成知識流動的生態(tài)系統(tǒng)。
活動設計與保障機制進一步強化實操性。全年四大活動形成邏輯閉環(huán)：中國旅遊景區(qū)消費歡樂盛典以市場檢驗成果，中國旅遊景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇產(chǎn)出思想成果，中國旅遊景區(qū)裝備博覽會推動技術融合，「「小而美」」場景煥新生態(tài)合作夥伴大會總結優(yōu)化機制，擺脫傳統(tǒng)會展的形式化弊端。保障層面則通過常態(tài)化協(xié)同治理破解跨區(qū)域協(xié)調難題，以權責利分配機制平衡合作權益，依託數(shù)碼化平臺整合分散資源，藉助雙向賦能體系構建理論與實踐互哺的良性循環(huán)，共同構成制度保障網(wǎng)絡。
這場自我革命的深層價值，在於推動行業(yè)發(fā)展邏輯的根本轉變：從各自為政走向協(xié)同共生，從經(jīng)驗驅動走向系統(tǒng)創(chuàng)新，從資源依賴走向知識驅動。在文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的關鍵期，這種轉變不依賴增量資源投入，而是通過優(yōu)化配置方式與創(chuàng)造邏輯實現(xiàn)高質量發(fā)展。從全球視角看，這一探索為後疫情時代的文旅復蘇提供了中國思路；從行業(yè)發(fā)展看，它標誌著中國旅遊業(yè)從規(guī)模擴張轉向內涵發(fā)展，從表面繁榮轉向深度價值挖掘，堪稱行業(yè)走向成熟的重要轉折點。
（本文作者陳獻春系亞洲青年領袖論壇首席專家，中國旅遊景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長）
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