「可持續(xù)發(fā)展」這一詞彙，自誕生起便似乎具有普適性，適用各領(lǐng)域——但於新電商領(lǐng)域而言，這份「可持續(xù)」意味著什麼？
首先，「可持續(xù)」需含鏈環(huán)之韻，能催生聯(lián)動之效，使各環(huán)節(jié)相生相濟、環(huán)環(huán)相契，方可成生生不息的永續(xù)圖景。
當某直播間單場GMV突破億元的慶功宴還在喧囂，另一頭，偏遠山村的果農(nóng)正通過直播鏡頭收到今年第一筆預(yù)售款；當電商平臺為「618」的流量峰值歡呼時，二手電商的循環(huán)經(jīng)濟已悄然創(chuàng)造出千億市場——如今的中國新電商，正經(jīng)歷一場從「規(guī)模競賽」到「價值重構(gòu)」的深刻轉(zhuǎn)型。
7月26日至27日，第五屆中國新電商大會將在吉林省延吉市啟幕，這場全國新電商領(lǐng)域唯一的「中字頭」盛會，將特設(shè)「可持續(xù)發(fā)展與社會責任分論壇」，並通過人參特色產(chǎn)業(yè)帶活動、產(chǎn)業(yè)鏈對接展示等環(huán)節(jié)，聚焦新電商如何在商業(yè)價值與社會價值之間找到平衡，探尋從「賣貨平臺」到「社會價值連接器」的轉(zhuǎn)型密碼。
價值重構(gòu)：電商下半場的「生存邏輯」
從電商到「新」電商，行業(yè)領(lǐng)域已走過二十餘載。從初期「低價跑量」的野蠻生長，到如今「流量成本高昂」的瓶頸顯現(xiàn)，行業(yè)早已告別「唯規(guī)模論英雄」的時代。數(shù)據(jù)顯示：2024年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.56萬億元，同比增長6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長15.8%，其中縣域電商帶動就業(yè)超3000萬人；二手電商交易規(guī)模突破3000億元，循環(huán)經(jīng)濟模式減少碳排放約400萬噸——這些數(shù)字背後，是電商從「純交易平臺」向「社會資源連接器」的角色進化。
在吉林省，依託長白山人參、延邊大米等特色資源，當?shù)赝ㄟ^「新電商賦能行動」激活縣域經(jīng)濟，僅2024年就培育出120個農(nóng)產(chǎn)品直播基地，帶動5萬農(nóng)戶增收。京東亞洲一號智能物流園區(qū)通過智能調(diào)度將配送效率提升40%，同時減少碳排放15%；琿春暢達電子商務(wù)有限公司的跨境電商「一站式」服務(wù)，讓東北山珍直抵東南亞，既降低流通損耗，又拓寬出海通道。這些實踐印證著一個共識：可持續(xù)發(fā)展不是電商的「附加題」，而是「必答題」。
琿春跨境電商綜合試驗區(qū) 電商業(yè)務(wù)負責人李金海向本報記者介紹了琿春跨境電商發(fā)展情況
社會價值圖譜：電商的「多元解方」
在甘肅隴南的花椒田裡，50 歲的護林員老楊舉著手機直播砍椒枝，鏡頭掃過漫山遍野的紅油椒，意外帶火了「花椒芽菜」的吃法；在江西橫崗村的魚塘邊，80後村支書文敏的直播賣魚，不僅清空了3萬斤存塘魚，更催生了「村播聯(lián)盟」帶動14個村抱團致富；在雲(yún)南賓川的紫皮蒜地里，「90 後」寶媽晏林英的快手直播間，讓農(nóng)戶每斤蒜多賺2元，還孵化出174個電商新職業(yè)…… 這些遍布全國的故事，正在「新」電商的語境下，拼貼出可持續(xù)發(fā)展的全景圖——當流量的漣漪擴散，電商的社會價值早已超越「賣貨」本身，化作就業(yè)網(wǎng)、生態(tài)鏈、文化橋，延伸至資源調(diào)配、生態(tài)保護、文化傳承等多個維度。
新電商的「可持續(xù)」，還在於讓發(fā)展與生態(tài)同頻——目前我國綠色電商的實踐正在加速落地。例如拼多多的「農(nóng)地雲(yún)拼」模式通過精準匹配供需，使農(nóng)產(chǎn)品流通損耗率從25%降至8%；閒魚的「循環(huán)時尚」計劃讓百萬件閒置服飾重新流通，相當於減少3.5萬噸碳排放。這些創(chuàng)新，屆時都將在大會「產(chǎn)業(yè)鏈對接展示活動」中集中呈現(xiàn)，成為電商助力「雙碳」目標的鮮活案例。
當然，就業(yè)賦能的版圖也在持續(xù)擴大。阿里巴巴國際站渠道商吉林省滿天欣科技有限公司與吉林省高校共建跨境電商專業(yè)，累計培養(yǎng)的1000餘名人才中，超60%選擇留吉創(chuàng)業(yè)；快手「聚力城市」計劃為長春4500餘家門店提供數(shù)字化服務(wù)，創(chuàng)造出大量靈活就業(yè)崗位。正如「可持續(xù)發(fā)展與社會責任分論壇」將要探討的，電商正在成為「就業(yè)穩(wěn)定器」，尤其為青年、殘障群體等提供多元發(fā)展路徑。
阿里巴巴國際站渠道商吉林省滿天欣科技有限公司副總經(jīng)理李想接受記者採訪
更值得關(guān)注的是文化傳承的新可能。江西橫崗村的篾匠手藝、湖南江永的瑤族織錦、甘肅金昌的沙漠茶製作，都在直播間裡煥發(fā)了新生——光明網(wǎng)2025年5月6日報道的榮裕合「非遺+電商」模式尤為典型：通過「一城一品一故事」，將苗族銀飾的鍛造工藝、蘇州緙絲的千年技法轉(zhuǎn)化為可視化內(nèi)容，2024年帶動非遺產(chǎn)品出口增長47%，更讓327 位傳承人獲得穩(wěn)定收入。這種「文化帶貨」，恰與大會「文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇」的議題共振——當文化傳播與經(jīng)濟增收形成閉環(huán)，也揭示了新電商作為「文化傳播者」的獨特價值。
大會集結(jié)：共繪可持續(xù)發(fā)展新藍圖
當電商行業(yè)從「增量爭奪」轉(zhuǎn)向「存量挖潛」，可持續(xù)發(fā)展已不是選擇題，而是必答題。即將啟幕的第五屆中國新電商大會，正為這場轉(zhuǎn)型提供「思想碰撞場」與「實踐對接臺」。
這場盛會將通過多維度議程勾勒可持續(xù)發(fā)展路徑：「技術(shù)創(chuàng)新分論壇」探討AI如何優(yōu)化物流調(diào)度、減少資源浪費；「跨境電商分論壇」聚焦海外倉建設(shè)中的綠色標準；「數(shù)商興農(nóng)」行動計劃則將發(fā)布一批助農(nóng)項目，推動農(nóng)村電商生態(tài)升級。正如香港商報將要發(fā)起的「中國新電商信任時代」媒體協(xié)作體，大會將凝聚政企學(xué)多方力量，讓可持續(xù)發(fā)展從「單兵作戰(zhàn)」變?yōu)椤竻f(xié)同行動」。
京東集團聯(lián)合吉林省發(fā)布的「春曉計劃」，已幫助500餘家涉農(nóng)企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型；「商報甄選地標名品合作社」計劃落地後，吉林人參、延邊大米等特產(chǎn)將通過粵港澳大灣區(qū)市場實現(xiàn)價值躍升。這些成果印證著一個真理：電商的可持續(xù)發(fā)展，終究要回歸「以人為本」——讓消費者獲得價值，讓生產(chǎn)者得到尊重，讓生態(tài)得到守護。
7月26日至27日，當全國的目光聚焦長白山下的魅力城市延吉，這場大會承載的就不僅有行業(yè)交流的使命，更含有對新電商未來的集體思考：從「流量狂歡」到「價值深耕」，從「商業(yè)成功」到「社會共益」，中國新電商正在書寫屬於自己的可持續(xù)發(fā)展答卷。
而你我等每一個關(guān)注者、參與者，都將有幸成為這場變革的見證者與推動者。（記者 冀文嫻 實習(xí)記者 呂陶）
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