2015年7月，習(xí)近平總書記考察吉林省，在延邊朝鮮族自治州和龍市光東村作出「糧食也要打出品牌」的重要指示。十年間，吉林省以吉林大米、吉林鮮食玉米為核心，構(gòu)建起從種植到市場的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在品牌價值、市場規(guī)模等維度交出了「雙劍合璧」的鮮活答卷。7月16日，吉林糧食品牌日暨營銷推廣系列活動在延邊朝鮮族自治州首府延吉市舉行，這場匯聚政企學(xué)研的盛會，不僅是十年成果的展示，更揭示了糧食產(chǎn)業(yè)從「量」到「質(zhì)」再到「價」的升級邏輯。
從單一產(chǎn)品到全鏈價值重構(gòu)
黑土地的脈絡(luò)里，藏著吉林大米和玉米的地理密碼。每一個地理標(biāo)誌品牌，都是土地與時光的契約，以地域之名劃定品質(zhì)疆域——用一粒大米的醇香，一粒玉米的鮮甜，標(biāo)註了「吉林好糧」的地理坐標(biāo)。
十年磨一劍，吉林糧食品牌已從分散化走向系統(tǒng)化。今年以來，吉林省糧食和物資儲備局首次建立區(qū)域公用品牌、地理標(biāo)誌品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌四位一體品牌體系，通過梯次培育實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)能級的躍升。
數(shù)據(jù)顯示，吉林大米連續(xù)六年蟬聯(lián)「中國糧油影響力公共品牌」榜首，企業(yè)自有基地超330萬畝，優(yōu)質(zhì)品種覆蓋率超80%，分級分類產(chǎn)品達(dá)200款，溢價率30%，品牌價值突破462億元；鮮食玉米產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)凸顯，全省189家企業(yè)布局123萬畝種植基地，2024年加工22.5億穗，遠(yuǎn)銷24個國家和地區(qū)，產(chǎn)值超54億元，50款分級分類產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)30%以上溢價。
這種價值躍升源於「分級分類」機(jī)制的落地——200款吉林大米、50款鮮食玉米產(chǎn)品通過差異化定位，精準(zhǔn)匹配高端、大眾等多元市場，推動「好糧」向「好價」跨越。
全渠道矩陣撬動3.51億斤銷量
品牌價值的釋放，離不開營銷體系的創(chuàng)新。2025年，吉林省首次構(gòu)建「全方位、立體式」宣傳矩陣，吉林大米、吉林鮮食玉米登陸央視《朝聞天下》、央廣「中國之聲」，並布局機(jī)場、高鐵等高端場景，宣傳觸達(dá)超4.12億人次，品牌穿透力顯著提升。
渠道端更是多點(diǎn)突破：在浙江搭建超200家社區(qū)團(tuán)購點(diǎn)，上海、天津入駐華潤、山姆等高端商超，形成「社區(qū)+高端」雙線覆蓋；線上端發(fā)力流量經(jīng)濟(jì)，今年吉林大米、鮮食玉米網(wǎng)上銷量達(dá)3.51億斤（穗），同比增長56.8%，全國終端直達(dá)網(wǎng)點(diǎn)同比激增71.3%。
國際市場同樣表現(xiàn)搶眼，鮮食玉米遠(yuǎn)銷美國、俄羅斯等24國，成為吉林糧食「走出去」的重要名片，2024年出口相關(guān)產(chǎn)值佔(zhàn)比持續(xù)提升。
政企學(xué)研共築產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量底座
這場品牌日活動，更像是一場產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同峰會。國家糧食和物資儲備局、吉林省政府等部門搭建產(chǎn)銷對接平臺，189家鮮食玉米企業(yè)、86戶大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)深度聯(lián)動，通過圓桌對話聚焦「科技驅(qū)動生產(chǎn)力」、「現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建」等議題，推動「種植—加工—品牌—市場」全鏈融合。
吉林省人民政府黨組成員、副省長郭靈計在開幕式上致辭
吉林省人民政府黨組成員、副省長郭靈計在開幕式致辭時介紹，吉林省是農(nóng)業(yè)大省、糧食大省，吉林省委、省政府始終堅持把質(zhì)量興農(nóng)、品牌興農(nóng)擺在突出位置。十年來，加快推進(jìn)以吉林大米、鮮食玉米為引領(lǐng)的「吉字號」農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工程，建立「公用品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌」四位一體的品牌體系，將持續(xù)培育市場主體，帶動農(nóng)民增收。同時他也表示，希望各位企業(yè)家深入發(fā)掘「吉字號」農(nóng)產(chǎn)品的市場潛力，加強(qiáng)對接合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
國家糧食和物資儲備局黨組成員、副局長秦玉雲(yún)在開幕式上致辭
國家糧食和物資儲備局副局長秦玉雲(yún)在致辭中表示，吉林省用占全國4%的耕地提供了10%的商品糧，為國家糧食安全作出了重要貢獻(xiàn)。品牌建設(shè)上，吉林成效突出，吉林大米「白金名片」亮眼，吉林鮮食玉米「黃金名片」奪目，形成了品牌大米與品牌玉米齊鳴雙響的良好格局，為糧食主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級樹立了榜樣，國家糧食和物資儲備局將一如既往鼓勵引導(dǎo)和支持各省各地立足優(yōu)勢糧食資源，培育特色糧食品牌，做大做強(qiáng)糧食產(chǎn)業(yè)，並積極搭建產(chǎn)銷合作平臺，推動形成主產(chǎn)區(qū)強(qiáng)品質(zhì)，主銷區(qū)拓市場，產(chǎn)銷區(qū)共受益的良性循環(huán)，為築牢國家糧食安全基石作貢獻(xiàn)。
活動現(xiàn)場，吉米金穗「五大經(jīng)典」評選、電商營銷月啟動等環(huán)節(jié)，更將企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌推向臺前，加速「吉字號」糧食從產(chǎn)業(yè)鏈上游種植到下游消費(fèi)的價值閉環(huán)。
吉米金穗「五大經(jīng)典」評選頒獎授牌，吉林鮮食玉米五大地理標(biāo)誌品牌獲獎代表領(lǐng)獎
作為活動的重要組成部分，主辦方還組織了圓桌對話，政府部門、專家學(xué)者、企業(yè)代表圍坐一堂，圍繞中國好糧—科技驅(qū)動與生產(chǎn)力躍升助力生產(chǎn)中國好糧；中國飯碗—構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，保障糧食安全；中國品牌—市場重塑與價值實(shí)現(xiàn)持續(xù)擦亮中國品牌等3個議題拓展出6個話題展開深入討論與交流，分享成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新思路。
未來展望：全鏈生態(tài)網(wǎng)鏈錨定高質(zhì)量發(fā)展
十年成果斐然，未來路徑清晰。吉林省正統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)，通過「糧頭食尾」、「農(nóng)頭工尾」建設(shè)，推動糧食產(chǎn)業(yè)向精深加工延伸。活動中，《強(qiáng)化「吉林大米」品牌建設(shè)智庫報告》發(fā)布，政企學(xué)研圍繞「科技驅(qū)動」「產(chǎn)業(yè)生態(tài)」等議題深入探討，為吉林糧食產(chǎn)業(yè)注入新動能。
此外，同期舉辦的吉林糧食品牌推介暨產(chǎn)銷對接、吉林大米十大白金品牌和吉林鮮食玉米十大黃金品牌產(chǎn)品展，也吸引了銷區(qū)代表和產(chǎn)區(qū)代表的積極對接。
從黑土地到全球市場，吉林大米、鮮食玉米的「雙劍合璧」，不僅是一個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)傳奇，更成為中國糧食品牌化、產(chǎn)業(yè)化的生動樣本。放眼看未來，吉林信心堅定，願景美好，前路更值期待！（記者 冀文嫻 實(shí)習(xí)記者 呂陶）
頂圖：圓桌對話現(xiàn)場
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