近年來，「它經(jīng)濟(jì)」作為消費(fèi)市場中的一匹黑馬，正以驚人的速度崛起。寵物不再僅僅是陪伴者，而是成為了家庭成員，甚至是情感寄託的象徵。從寵物食品、用品到醫(yī)療、保險(xiǎn)，寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化、高端化的發(fā)展態(tài)勢，人們在寵物身上投入的不斷增長，成為經(jīng)濟(jì)的新興增長點(diǎn)。近日，畢馬威中國發(fā)布了首份關(guān)於寵物行業(yè)的深度調(diào)查報(bào)告——《2025年中國寵物行業(yè)市場報(bào)告——「它經(jīng)濟(jì)「的消費(fèi)升級與市場洞察》以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》從宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)趨勢、價(jià)值鏈構(gòu)建等多個(gè)維度，全面剖析寵物這一新興行業(yè)的現(xiàn)狀與未來，為投資者及從業(yè)者提供了極具參考價(jià)值的行業(yè)洞察。
寵物經(jīng)濟(jì)邁入近萬億時(shí)代
從宏觀角度來看，新消費(fèi)場景的湧現(xiàn)很大程度上推動了國內(nèi)寵物消費(fèi)的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，消費(fèi)者的購買力顯著提升，為寵物消費(fèi)市場注入了強(qiáng)大動力?！秷?bào)告》援引的數(shù)據(jù)顯示，在寵物市場，中國寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場規(guī)模以25.4%的年複合增長率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到8114億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。
《報(bào)告》分析，晚婚晚育、小型化家庭及獨(dú)居人口增加，使寵物成為重要的情感紐帶。2024年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量增長較快，與同期中國出生率降至歷史低位，形成鮮明對比?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國寵物數(shù)量在2024年達(dá)到4.3億隻，其中貓主人數(shù)量高達(dá)4088萬人，意味著平均每名"鏟屎官"需照料兩隻貓咪。該數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)至2029年將增長至5.7億隻。
畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合夥人林啟華表示，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民消費(fèi)水平密切相關(guān)，當(dāng)居民的物質(zhì)生活需求得到滿足後，精神層面的需求便隨之增加。寵物消費(fèi)因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進(jìn)一步推動了寵物市場規(guī)模的擴(kuò)大。寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)不僅源於市場需求，更離不開政策與技術(shù)革新的合力推動。國家通過政策引導(dǎo)和技術(shù)支持，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加速了國產(chǎn)寵物食品品牌的發(fā)展。
90後、高知群體成消費(fèi)主力
消費(fèi)群體的年輕化與高知化已成為驅(qū)動寵物行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵動力?！秷?bào)告》顯示，90後與00後在養(yǎng)寵人群中佔(zhàn)比超六成，更注重寵物生活質(zhì)量與個(gè)性化需求，願意在寵物服裝、美容、IP聯(lián)名等周邊消費(fèi)領(lǐng)域投入更多資金，推動寵物消費(fèi)觀念持續(xù)升級。學(xué)歷方面，中高學(xué)歷人群佔(zhàn)比較多，普遍存在晚婚晚育特徵，且個(gè)人可支配收入充裕，因此更傾向於為寵物的情感價(jià)值與高品質(zhì)生活消費(fèi)。年輕一代消費(fèi)者則此外，儘管老齡群體在養(yǎng)寵人群中的比例逐漸下降，但其對易於照顧且具備情感慰藉功能的寵物產(chǎn)品仍存在一定需求，為企業(yè)開拓了新的市場機(jī)遇。
畢馬威中國華南區(qū)零售及消費(fèi)品行業(yè)審計(jì)合夥人，2025中國寵物行業(yè)市場報(bào)告組委會主席劉琬婷指出，社交媒體在這一過程中成為消費(fèi)決策的核心影響因素，80後、90後等養(yǎng)寵人更傾向於通過線上渠道購買寵物產(chǎn)品，線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道。儘管如此，線下渠道（包括寵物店、寵物醫(yī)院、商超、犬貓舍等）仍占據(jù)重要地位，因其能提供更好的購物體驗(yàn)和附加服務(wù)。未來，品牌方需要同時(shí)注重線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以更好地適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。（記者 朱輝豪）
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