從低谷逆襲重回百億營收，到在多個行業(yè)榜單中名列前茅，再到謀劃赴港上市，三隻松鼠在發(fā)展歷程中不斷突破自我，展現(xiàn)出強大的韌性和創(chuàng)新能力。
近日，安徽省蕪湖市企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布2024年度企業(yè)排序榜單。三隻松鼠股份有限公司表現(xiàn)亮眼，不僅位居農(nóng)業(yè)企業(yè)50強榜首，還在商貿(mào)企業(yè)50強中名列第12位。同時，三隻松鼠旗下的三隻松鼠（無為）有限責任公司和安徽松鼠娛樂有限公司分別居於工業(yè)百強第15位、文化旅遊企業(yè)10強第9位。
這一系列出色的成績，無疑是三隻松鼠綜合實力的有力證明，也引發(fā)了市場對於三隻松鼠發(fā)展歷程和未來戰(zhàn)略的深入思考。
低谷逆襲 重回百億營收
作為休閒零食行業(yè)的知名品牌，三隻松鼠成立於2012年，憑藉電商風口迅速崛起，用7年時間成為休閒零食行業(yè)首個年收入過百億的公司，並於2019年在A股成功IPO，一時風光無兩 。
然而，巔峰之後，三隻松鼠陷入了長達四年的低谷期，營收淨利下滑，市場競爭加劇、渠道變革以及自身戰(zhàn)略調(diào)整等多重因素，都給三隻松鼠帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
在那段艱難的時期，三隻松鼠的掌舵者章燎原陷入了極度焦慮之中，失眠成為常態(tài)。
但三隻松鼠並未就此沉淪。2022年底，三隻松鼠在一場高管會上深刻反思，意識到產(chǎn)品價格過高的問題，隨後毅然向「高端性價比」戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
在這一戰(zhàn)略指引下，三隻松鼠積極布局新渠道，在淘寶、京東之外，大力拓展抖音、拼多多等平臺。其中，抖音渠道的銷售增長尤為顯著，2023年三隻松鼠在抖音的銷售額為12億元，到了2024年，這一數(shù)字增長到22億元，首次超過天貓銷售額（19億元） 。
三隻松鼠還不斷豐富產(chǎn)品品類，推出了33個自有品牌，覆蓋寵物食品、滋補、方便速食、咖啡、女性用品等多個品類。
在供應鏈建設方面，三隻松鼠在東區(qū)（弋江、無為）、北區(qū)（天津）、西南區(qū)（簡陽）等地建立全品類集約供應基地，並規(guī)劃七大零食工廠，大幅提升零食自產(chǎn)比例，降低採購和生產(chǎn)成本。
通過一系列的努力，2024年三隻松鼠營業(yè)收入達到106.22億元，同比增長49.30%，成功重回百億營收陣營，實現(xiàn)了從低谷到巔峰的逆襲。
多元化布局 構(gòu)建商業(yè)新版圖
在本次蕪湖市企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的榜單中，三隻松鼠在多個行業(yè)佔據(jù)一席之地，充分體現(xiàn)了其多元化的業(yè)務布局和強大的綜合實力。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，三隻松鼠憑藉其在堅果、果乾等休閒零食產(chǎn)品的深厚積累，位居農(nóng)業(yè)企業(yè)50強榜首。三隻松鼠一直注重產(chǎn)品的品質(zhì)和原材料的選擇，與全球優(yōu)質(zhì)供應商合作，確保產(chǎn)品的新鮮度和口感，深受消費者喜愛。
在商貿(mào)領(lǐng)域，三隻松鼠在電商渠道的優(yōu)勢以及不斷拓展的線下渠道，使其在商貿(mào)企業(yè)50強中排名第12位。三隻松鼠不僅在第三方電商平臺上保持著較高的銷售額，還積極開設線下門店，截至2024年底，三隻松鼠線下門店累計開設333家，其中國民零食店296家，線下門店收入為4.04億元，佔總營收比例約3.8%，同時線下分銷業(yè)務營業(yè)收入26.41億元，同比增長超80% 。
三隻松鼠（無為）有限責任公司位列工業(yè)百強第15位，這得益於三隻松鼠在生產(chǎn)製造環(huán)節(jié)的投入和創(chuàng)新。通過建立自有工廠和優(yōu)化供應鏈，三隻松鼠提高了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制能力，實現(xiàn)了從原料到成品的全鏈條把控。
而安徽松鼠娛樂有限公司在文化旅遊企業(yè)10強中排名第9位，表明三隻松鼠在品牌文化建設和多元化發(fā)展方面取得了一定的成果。三隻松鼠通過打造IP形象、舉辦主題活動等方式，將品牌文化與文化旅遊產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，拓展了新的業(yè)務增長點。
赴港上市 力推供應鏈全球化
在實現(xiàn)營收重回百億和多領(lǐng)域布局的基礎上，三隻松鼠又有了新的戰(zhàn)略動作——赴港上市。如果上市成功，三隻松鼠將圓夢A+H，這對於公司的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。
章燎原表示，公司赴港上市的目的之一是提升國際化影響力，為全球供應鏈布局做準備。隨著中國休閒零食市場的逐漸飽和，拓展海外市場成為眾多企業(yè)的發(fā)展方向。三隻松鼠通過在香港上市，可以吸引更多國際投資者的關(guān)注，提升品牌在國際市場的知名度和美譽度，為進一步拓展海外市場奠定基礎。
此外，香港作為國際金融中心，擁有完善的金融體系和豐富的資本資源，三隻松鼠在港上市後，可以更便捷地獲取國際資本，用於全球供應鏈的建設和優(yōu)化，提高公司的全球競爭力。
面對國際資本市場的挑戰(zhàn)和機遇，三隻松鼠可以學習借鑑國際先進企業(yè)的經(jīng)驗和模式，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和市場適應能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（記者 柏永）
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