清明、五一小長假臨近，長沙又成為不少小夥伴旅遊的首選地。熱辣滾燙的網(wǎng)紅品牌，成為長沙吸引力的重要組成部分。喝一杯茶顏悅色，吃黑色經(jīng)典臭豆腐，到「零食很大」拍照打卡……一眾新消費品牌「圈粉」無數(shù)。
近年來，長沙143個新消費品牌紮堆「出圈」。是什麼托起長沙「新消費之都」的底座？在大力提振消費的背景下，長沙又將如何進一步擦亮「新消費」名片？
品牌紮堆「出圈」
3月31日，茶顏悅色江蘇常州首店開門迎客，一早門口就等待了不少「嘗鮮」的消費者。這個從長沙「走出去」的新中式茶飲品牌，除湖南外，踏足湖北、重慶、江蘇，門店總數(shù)已邁過千店大關。
近年來，長沙孵化的一大批新消費品牌，紛紛「出圈」，加速「出湘、出?！?。
果茶品牌果呀呀去年12月首進一線城市上海；餐飲品牌費大廚辣椒炒肉「席捲」北京，已開出33家店；量販零食品牌鳴鳴很忙的全國門店總數(shù)突破1.5萬家，2024年總營收555億元；「充電寶一哥」安克創(chuàng)新2024年前三季度境外營收158.75億元……
消費領域「造星」能力，長沙可謂獨樹一幟。長沙孕育了水羊股份、安克創(chuàng)新、鹽津鋪子、絕味食品等上市企業(yè)，文和友、興盛優(yōu)選等獨角獸企業(yè)，三頓半、茶顏悅色、墨茉點心局、鳴鳴很忙等未來獨角獸企業(yè)，還有黑色經(jīng)典、美邁、天鵝到家、綠葉水果等引領型品牌。
據(jù)市商務局統(tǒng)計，目前，長沙有一定影響力和活躍度的新消費品牌達143個，分布在餐飲、零售、美妝、休閒娛樂、體育、跨境電商、生活服務、原創(chuàng)設計師品牌等行業(yè)領域。
截至2023年底，長沙「新消費」累計融資項目72個，融資總金額超710個億。長沙站在全國城市新消費第一方陣前列，被稱為觀察中國消費升級的樣本。
消費活力強勁
新消費品牌如雨後春筍，拔節(jié)生長，離不開長沙強勁的消費活力?！冈揭乖矫利悺沟囊股羁梢娨话?。
夜幕降臨，無論是在黃興南路品味燒烤的煙火氣，還是在一江兩岸燈光秀中夜遊湘江；無論是走進劇院、商場欣賞「夜娛文化大餐」，還是走進24小時書店、便利店，用美文美食撫慰凡人心……
圍繞創(chuàng)建國際消費中心城市目標，長沙持續(xù)激活夜經(jīng)濟，培育「新夜態(tài)」。長沙連續(xù)3年榮登「中國城市夜經(jīng)濟影響力十強城市」。
長沙夜經(jīng)濟與「新消費」融合發(fā)展、雙向賦能，成為「網(wǎng)紅長沙」的亮麗名片、幸福生活的生動圖景。
新消費品牌成長，離不開長沙的「幸?！沟咨?。
「長沙城市環(huán)境優(yōu)美、生活愜意、交通便捷，我和同學很願意來這裏工作?！巩厴I(yè)於暨南大學的王瑤選擇到長沙一家高新技術企業(yè)工作。她表示在長沙生活可以在工作和娛樂之間實現(xiàn)良好的平衡。
長沙已連續(xù)17年獲得「中國最具幸福感城市」殊榮。全體居民人均可支配收入穩(wěn)居中部省會第一，房價收入比保持全國主要大城市最低?！傅头績r」使得居民有更多的可支配收入用於消費。近5年，長沙人口總量增加了近百萬，進一步推動了消費市場的繁榮。
多元化的產(chǎn)業(yè)結構和強大的製造業(yè)基礎，也為長沙的經(jīng)濟提供了堅實的基礎。2024年，長沙市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15268.78億元，同比增長5.0％，首破1.5萬億元。除了工程機械、汽車等主導產(chǎn)業(yè)轉型提質增效外，一批新興產(chǎn)業(yè)、重點行業(yè)對經(jīng)濟的拉動力持續(xù)增強。
2024年，長沙社會消費品零售總額5797.71億元，同比增長4.2％，位居全國第十四位。
「長沙的城市特色構成了新消費發(fā)展的獨特土壤。美食文化是城市的鮮明標識，吸引大量遊客與消費者；年輕、包容的城市文化，為創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)提供了溫床，源源不斷地催生新消費理念與模式。網(wǎng)紅文化則藉助社交媒體的傳播力，放大了長沙新消費的品牌效應，讓長沙成為全國乃至全球消費者矚目的焦點?！购瞎ど檀髮W教授尹元元說。
政策保駕護航
品牌成長的背後，是優(yōu)厚的大環(huán)境給予的養(yǎng)分和空間。
近年來，長沙市委、市政府陸續(xù)出臺創(chuàng)建國際消費中心城市的實施意見和行動方案，明確提出實施「新興消費業(yè)態(tài)培育工程」，引導新消費品牌發(fā)展。
長沙在全國首創(chuàng)「1＋3」新消費產(chǎn)業(yè)服務模式，圍繞產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)服務、資本加持等方面形成服務閉環(huán)，為新消費品牌在長沙生根開花、枝繁葉茂提供了土壤。中國（長沙）新消費城市峰會已連續(xù)舉辦兩屆，成為新消費品牌展示、交流、融資的全國性平臺。
長沙市政府持續(xù)通過節(jié)會擴內需、促消費，則是新消費「長紅」的密碼。2024年，長沙精心策劃「消費促進年」系列活動，鋪排重點主題促消費活動100場，實現(xiàn)線上線下銷售超300億元?！父M星城」購物消費節(jié)連續(xù)舉辦17屆，持續(xù)點燃消費熱情。
「嘉御資本走出長三角，設立的第一個投資基金就是在長沙，目前嘉御資本已在長沙投了5家企業(yè)，希望能夠繼續(xù)幫助長沙企業(yè)成長為持續(xù)長紅的國民品牌，不僅是中國國民品牌，更有機會成為世界各個國家的國民品牌?！辜斡Y本創(chuàng)始人衛(wèi)哲說。
市商務局有關負責人介紹，根據(jù)1月發(fā)布的《長沙市提振消費十大行動方案》，長沙將持續(xù)優(yōu)化品牌孵化培育體系，支持建設新消費品牌孵化基地，為初創(chuàng)品牌提供共享辦公場地、人員培訓、資源對接等服務。通過一套「組合拳」，推動發(fā)展新消費勢力，助力長沙建設國際消費中心城市。（來源 長沙晚報）
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