「走進(jìn)這幅絕美的山水畫卷，品讀大美安徽黃山篇?！勾悍謺r(shí)節(jié)，中國(guó)道教名山之皖南齊雲(yún)山下菜花盎然、茶香正濃。
黃山不僅是安徽文旅的「金字招牌」，也是「大美安徽」的重要窗口。3月21日，「大美安徽」系列新聞發(fā)布會(huì)第一場(chǎng)——「大美安徽看黃山」在休寧齊雲(yún)山腳下的油菜花海中舉行。
黃山市委常委，宣傳部部長(zhǎng)，黃山風(fēng)景區(qū)黨工委書記、管委會(huì)副主任葉建強(qiáng)
黃山市委常委，宣傳部部長(zhǎng)，黃山風(fēng)景區(qū)黨工委書記、管委會(huì)副主任葉建強(qiáng)，休寧縣縣長(zhǎng)唐進(jìn)，黃山市文化和旅遊局局長(zhǎng)程燕，黃山建投集團(tuán)總裁黃世穩(wěn)，黃山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)洪峰，黃山市衛(wèi)生健康委副主任韓弢出席並答記者問。安徽省委宣傳部新聞發(fā)布處處長(zhǎng)汪曄宇主持新聞發(fā)布會(huì)。
葉建強(qiáng)：探索文旅深度融合發(fā)展新路
葉建強(qiáng)指出，黃山是中國(guó)現(xiàn)代旅遊始發(fā)地、國(guó)家「十四五」布局的重點(diǎn)旅遊城市和皖南國(guó)際文化旅遊示範(fàn)區(qū)核心區(qū)，深化文旅融合、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，有優(yōu)勢(shì)，有基礎(chǔ)。
葉建強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，我們深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)於文化和旅遊工作的重要論述、考察安徽重要講話精神，按照言順書記來(lái)黃督導(dǎo)調(diào)研要求，以全域旅遊的理念和模式，抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅遊融合發(fā)展，加快建設(shè)全域旅遊發(fā)展先行區(qū)、示範(fàn)區(qū)，把文化旅遊業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型區(qū)上勇?lián)?dāng)、走在前，探索走出了獨(dú)具黃山特色的文旅深度融合發(fā)展新路。
據(jù)介紹，黃山市重保護(hù)促傳承、深融合強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，以建設(shè)國(guó)家級(jí)徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)為抓手，加強(qiáng)傳統(tǒng)村落傳統(tǒng)建築、歷史文化遺存的保護(hù)傳承和活化利用，實(shí)施徽學(xué)研究提升、徽州文書館藏、徽州文脈傳承等工程，成功入選國(guó)家文物保護(hù)利用示範(fàn)區(qū)創(chuàng)建單位、實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)教科文組織文化、自然、非物質(zhì)文化、記憶四大遺產(chǎn)項(xiàng)目全覆蓋。
突出以文興業(yè)，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，深入挖掘和運(yùn)用紅色文化資源育人功能及旅遊價(jià)值，推出文物主題游徑、特色非遺文創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)微短劇等新型文化業(yè)態(tài)，影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破億元。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重連續(xù)3年居全省首位，考核連續(xù)五年位列全省第一方陣。
黃山市牢固樹立產(chǎn)業(yè)思維，統(tǒng)籌山脈水脈文脈，深耕「文旅+百業(yè)」「百業(yè)+文旅」，培育發(fā)展六大高端服務(wù)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)文旅體康商跨界融合，打造跟著賽事、音樂節(jié)去旅行等新產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字遊民、「黃山小住」等康養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài)。8家全球前十高端品牌酒店集團(tuán)成功落戶，黃山市連續(xù)三年躋身全國(guó)康養(yǎng)20強(qiáng)，獲評(píng)「中國(guó)研學(xué)旅行目的地·標(biāo)桿城市」「2024年度活力之城」。
建品牌提質(zhì)效、拓市場(chǎng)促消費(fèi)。黃山市以全域旅遊的理念，進(jìn)一步優(yōu)化布局、提升品質(zhì)，推動(dòng)各景區(qū)景點(diǎn)相互補(bǔ)充差異化發(fā)展，推進(jìn)民宿集群和鄉(xiāng)村旅遊集聚區(qū)建設(shè)，構(gòu)建板塊聯(lián)動(dòng)、區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)多樣的全域旅遊發(fā)展新格局。黟縣、屯溪區(qū)獲評(píng)國(guó)家全域旅遊示範(fàn)區(qū)，黟縣獲評(píng)全國(guó)首個(gè)國(guó)際鄉(xiāng)村旅遊度假區(qū)，黃山風(fēng)景區(qū)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)「全程AI伴遊」景區(qū)，全市農(nóng)村常住居民人均可支配收入、人均儲(chǔ)蓄穩(wěn)居全省前列，旅遊業(yè)日益成為具有顯著時(shí)代特徵的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
黃山市還大力實(shí)施城市品牌全球推廣計(jì)劃，舉辦黃山旅遊節(jié)、中國(guó)非遺傳統(tǒng)技藝大展等系列活動(dòng)，黃山文旅亮相德國(guó)柏林等旅展，屯溪國(guó)際機(jī)場(chǎng)入選外國(guó)人240小時(shí)過境免簽口岸，黃山市入選香港教育局學(xué)生內(nèi)地交流計(jì)劃線路庫(kù)。實(shí)施「免減優(yōu)·促消費(fèi)」系列活動(dòng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券2.8億元、帶動(dòng)消費(fèi)26.1億元，新增皖美消費(fèi)新場(chǎng)景11個(gè)、總數(shù)全省第1。特別這個(gè)春節(jié)，徽州魚燈全網(wǎng)瀏覽量超過30億次，成為現(xiàn)象級(jí)爆款，吸引帶動(dòng)超330萬(wàn)人次就在徽州過大年。
黃山處處皆勝景，火熱還在延續(xù)。葉建強(qiáng)介紹，「花期鄉(xiāng)遇 尋味山河」2025年春季（鄉(xiāng)村旅遊）宣傳推廣活動(dòng)即將在徽州古城啟動(dòng)。該活動(dòng)由文旅部、安徽省文旅廳和黃山市共同主辦，是 「旅遊中國(guó) 美好生活」 全國(guó)旅遊宣傳推廣工作的重要內(nèi)容?！复汗饷髅拇荷缭S，大美安徽看黃山。我們還將接續(xù)實(shí)施『煙雨黃山 文旅惠民』促消費(fèi)系列活動(dòng)，特別推出『走花路』『踏春行『『話茶趣』『來(lái)躺營(yíng)』『泛輕舟』5類春季文旅產(chǎn)品，緊扣全市90個(gè)節(jié)點(diǎn)，全域聯(lián)動(dòng)舉辦賞花踏青、攝影採(cǎi)風(fēng)、非遺體驗(yàn)、親子研學(xué)、運(yùn)動(dòng)休閒等近百場(chǎng)文旅活動(dòng)?！谷~建強(qiáng)表示。
程燕：黃山之美 屬於世界
來(lái)到黃山，感到處處皆美景。黃山市文化和旅遊局長(zhǎng)程燕如數(shù)家珍：這裏有冠絕天下的世界名山黃山，有博大精深的徽州文化，有粉牆黛瓦的徽州古村落西遞宏村，華語(yǔ)電影歷史上第一部榮獲奧斯卡4項(xiàng)大獎(jiǎng)的《臥虎藏龍》在此取景拍攝；還有中國(guó)第一盆景村賣花漁村，花開時(shí)節(jié)暗香浮動(dòng)，外交天團(tuán)紛紛圈粉打call；有煙波浩渺的太平湖，萬(wàn)頃碧波滌盪塵世喧囂；有雲(yún)霧繚繞的齊雲(yún)山，火樹銀花不夜天璀璨旅途；有四季如詩(shī)的新安江山水畫廊，有綠野仙蹤西溪南懸空古村木梨硔……
黃山市文化和旅遊局局長(zhǎng)程燕
程燕介紹，在黃山市，徽州文化即是生活，當(dāng)毛豆腐的焦香邂逅徽劇的婉轉(zhuǎn)，當(dāng)歙硯的墨痕暈染新安藥香，當(dāng)魚燈的美好夙願(yuàn)與國(guó)際品牌共舞，世界旅遊組織秘書長(zhǎng)祖拉布的讚譽(yù)在此落地生花：「黃山是中國(guó)最受歡迎和最美的旅遊目的地之一」。只要你來(lái)，總有一種美好，與你不期而遇！
據(jù)介紹，2025年，黃山市重磅升級(jí)「煙雨黃山 文旅惠民」促消費(fèi)政策，誠(chéng)意滿滿！一季度，世界遺產(chǎn)地黃山西遞宏村等景區(qū)推出萬(wàn)張門票免費(fèi)送等優(yōu)惠，全市共發(fā)放各類文旅消費(fèi)券2761萬(wàn)元。二季度，黃山市將進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)各項(xiàng)促消費(fèi)舉措，計(jì)劃通過黃山旅遊官方平臺(tái)發(fā)放價(jià)值1億元的消費(fèi)券，對(duì)參加大型音樂節(jié)、觀看《宏村·阿菊》《徽秀》等旅遊演藝的遊客給予門票等套餐優(yōu)惠，同時(shí)還將推出「文旅+百業(yè)」「百業(yè)+文旅」促消費(fèi)活動(dòng)，推出支持「黃山小住」旅居系列產(chǎn)品，實(shí)施「跟著微短劇去旅行」「跟著賽事去旅行」「購(gòu)房、購(gòu)車免費(fèi)游黃山」等新玩法?！笭?zhēng)取讓在黃遊客的每一程都物超所值。黃山之美，屬於世界。2025年，全市14處4A級(jí)以上收費(fèi)景區(qū)對(duì)境外遊客實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠，以最開放的姿態(tài)、最溫暖的服務(wù)，誠(chéng)邀四海賓朋?！钩萄啾硎?。
當(dāng)外國(guó)遊客停留時(shí)間從6天延長(zhǎng)到10天，當(dāng)活動(dòng)範(fàn)圍打破地域限制，從「過境遊」到「深度遊」的轉(zhuǎn)變背後，各地如何把握住免簽政策帶來(lái)的「流量」和「機(jī)遇」？程燕介紹，今年來(lái)，黃山市先後制定入境旅遊市場(chǎng)工作實(shí)施方案和全年文旅營(yíng)銷工作計(jì)劃，將重點(diǎn)推進(jìn)五方面工作。一是交通便利化，穩(wěn)定執(zhí)飛香港航線，二季度開通吉隆坡、首爾、胡志明等旅遊包機(jī)80餘個(gè)航班。二是通關(guān)便利化，優(yōu)化免簽手續(xù)和預(yù)檢預(yù)查流程，配備入境卡智能申報(bào)設(shè)備。三是支付便利化，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、重點(diǎn)景區(qū)街區(qū)提供支付指南和諮詢服務(wù)，推出外幣支付和兌換服務(wù)電子地圖。四是服務(wù)便利化，建立以遊客滿意度為導(dǎo)向的服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)制，進(jìn)一步完善外文標(biāo)識(shí)標(biāo)牌體系，健全外語(yǔ)導(dǎo)遊人才隊(duì)伍。五是產(chǎn)品國(guó)際化，推進(jìn)黃山風(fēng)景區(qū)、黟縣建設(shè)世界級(jí)旅遊景區(qū)、度假區(qū)，舉辦RCEP地方政府暨友城合作論壇等國(guó)際交流活動(dòng)，推出一批徽州文化精品主題線路?！更S山市已出臺(tái)4類13項(xiàng)市場(chǎng)激勵(lì)政策，誠(chéng)邀各市場(chǎng)主體攜手奮進(jìn)，合力擘畫入境旅遊的嶄新篇章。」程燕表示。
黃山不止是一座山，更是一座城。春日黃山，有不少寶藏之處。在這裏，您可以尋一片花海：在新安江畔、石潭坡山、靈山梯田，杜鵑、櫻花、油菜花競(jìng)相綻放，與粉牆黛瓦的徽派建築相映成趣。在這裏，您可以撚一抹翠綠：在謝裕大茶博園、松蘿茶博館、祁門紅茶手工坊，萬(wàn)畝茶園翠影搖曳，品一口春茗，舌尖盡染山川風(fēng)雅。
在這裏，您可以覓一處旅居：310處古村落與新安醫(yī)學(xué)精心調(diào)配「療養(yǎng)秘方」，食五黑宴、八大碗，嬉魚燈、研徽墨，在徽州民宿里小住一下、枕星入眠。在這裏，您還可以看一場(chǎng)夜秀：沉浸式欣賞《徽秀》《徽州府有喜》，品白岳夜逍遙，領(lǐng)略新安夜遊魅力。
程燕介紹，黃山市在各大新媒體平臺(tái)發(fā)起「FUN肆游黃山」文旅短視頻大賽。同時(shí)，結(jié)合文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新消費(fèi)，精心策劃了多條春遊主題線路，誠(chéng)邀全國(guó)各地的遊客走進(jìn) 「你所不知道的黃山」，用鏡頭記錄美好，暢享春日之旅！
場(chǎng)景持續(xù)「上新」 撬動(dòng)文旅新活力
好山好水出好物。黃山市地處北緯30度，造就了「一山有四季，十里不同天」的獨(dú)特氣候，孕育出了琳瑯滿目的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。黃山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)洪峰介紹，黃山市是「中國(guó)名茶之都」，中國(guó)十大名茶，黃山獨(dú)占其三，祁紅、屯綠多次榮膺國(guó)際金、銀獎(jiǎng)；黃山銀鈎、祁紅功夫茶等四個(gè)品種，被選為國(guó)家外交名茶；全市茶葉面積和產(chǎn)量占到了安徽省的三分之一，出口量、出口值分別占到了全國(guó)的六分之一和九分之一；黃山市是「中國(guó)特色養(yǎng)殖之鄉(xiāng)」，比較有名的品種有皖南花豬、皖南中蜂、黃山黑雞、竦塘小黃牛、泉水魚等，徽州臭鱖魚、刀板香、醬肉、香腸等徽菜食材加工業(yè)蓬勃發(fā)展；黃山市是「皖南生態(tài)藥源基地」，黃山貢菊名列中國(guó)四大名菊之首，祁白朮、多花黃精、綠萼梅、徽靈芝等道地藥材品質(zhì)卓越。
此外，黃山市還是「徽州小吃美食城」，黃山燒餅、五城茶干、徽州毛豆腐、徽墨酥、字豆糖等風(fēng)味獨(dú)特、口感極佳，是旅行的最佳C位伴手禮。
今年春節(jié)，「黃山小住」旅居7天康養(yǎng)品牌推出後，廣受市場(chǎng)追捧。黃山建投集團(tuán)總裁黃世穩(wěn)介紹，當(dāng)下文旅旅遊、鄉(xiāng)村旅遊、康養(yǎng)旅遊如火如荼。「黃山小住」的提出，正是順應(yīng)了旅遊市場(chǎng)的發(fā)展需求，亦主要基於黃山有冠絕天下的旅遊資源、有底蘊(yùn)豐厚的徽州文化、有固本培元的新安醫(yī)學(xué)。
提到推出「黃山小住」的初衷，黃世穩(wěn)表示，「黃山小住」就是讓廣大遊客在黃山慢下來(lái)、住下來(lái)、留下來(lái)，看的是「大好河山」，品的是「徽州文化」，吸的是「負(fù)氧離子」，喝的是「礦泉水」，吃的是「新安藥膳」，讓廣大旅客身心能夠得到全方位的康養(yǎng)療愈，讓旅居更愉悅、身體更健康！
今年全國(guó)兩會(huì)期間，「體重管理」成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)。黃山市衛(wèi)生健康委副主任韓弢介紹，黃山市積極響應(yīng)「體重管理年」的號(hào)召，將康養(yǎng)游作為旅遊的重要發(fā)展方向，主動(dòng)創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，引領(lǐng)健康消費(fèi)?！冈谶m量運(yùn)動(dòng)方面，黃山山水優(yōu)美、生態(tài)優(yōu)質(zhì)，空氣、地表水和森林覆蓋率常年穩(wěn)居全國(guó)前列。暢遊在古道、村落、森林、溪流、花海中，既養(yǎng)眼養(yǎng)肺養(yǎng)心，又消耗多餘脂肪。在合理膳食方面，黃山物產(chǎn)豐饒、醫(yī)藥宏富，是徽菜、新安醫(yī)學(xué)的發(fā)源地，蘊(yùn)藏豐富的藥食兩用資源，有很多順應(yīng)節(jié)氣、改善體質(zhì)的藥膳，既美味營(yíng)養(yǎng)，又沒有熱量負(fù)擔(dān)。除此之外，新安醫(yī)學(xué)傳承創(chuàng)新中心還設(shè)置了體重管理門診，可以為大家提供新安醫(yī)學(xué)特色體重管理服務(wù)?！?/p>
唐進(jìn)：住在齊雲(yún)山 遊遍大黃山
去年以來(lái)，休寧文旅持續(xù)火爆出圈，「齊雲(yún)山現(xiàn)象」令人矚目。休寧縣縣長(zhǎng)唐進(jìn)表示，休寧歷屆縣委、縣政府多年來(lái)始終堅(jiān)持對(duì)齊雲(yún)山的投入打造，通過鎮(zhèn)景村一體化打造、提升齊雲(yún)山的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)了由單一的山嶽型景區(qū)向綜合性度假區(qū)轉(zhuǎn)變，讓「住在齊雲(yún)山、游遍大黃山」這一願(yuàn)景成為現(xiàn)實(shí)。
休寧縣縣長(zhǎng)唐進(jìn)
唐進(jìn)用了四個(gè)關(guān)鍵詞這般推介他心目中的休寧：第一是齊雲(yún)山，是從景區(qū)到生態(tài)與文化為一體的旅遊度假區(qū)；第二是狀元城。休寧縣從宋到清共走出19位文武狀元，名人輩出，是休寧最大的文化底座；第三是新安源。休寧縣是全國(guó)首個(gè)跨省流域生態(tài)補(bǔ)償試點(diǎn)、新安江流域的源頭，水、空氣指數(shù)居全省前列，這是休寧最大的綠色本底；第四是福地村。休寧有眾多的傳統(tǒng)村落，「休寧處處可為家」，這最能體現(xiàn)休寧的詩(shī)意煙火。
體驗(yàn)山清水秀、感受人文魅力。唐進(jìn)表示，接下來(lái)，休寧還將舉辦短視頻大賽、古道登高賽、狀元文化大會(huì)、文化惠民以及各類宣傳推廣活動(dòng)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
休寧居皖連浙通贛，地處黃山市地理中心，是「中國(guó)狀元縣」「中國(guó)狀元文化之鄉(xiāng)」，被稱為「東南鄒魯」，是古徽州「一府六縣」之一。齊雲(yún)山是一處以道教文化和丹霞地貌為特色的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，被乾隆帝讚譽(yù)為「天下無(wú)雙勝境，江南第一名山」，習(xí)近平總書記視察安徽時(shí)指出「黃山、九華山、齊雲(yún)山、天柱山等都聞名於世」。近年來(lái)，齊雲(yún)山緊抓「大黃山」建設(shè)這個(gè)重大機(jī)遇，策劃推出打鐵花、舞金龍、碳花舞、向雲(yún)端等新產(chǎn)品新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，假日旅遊持續(xù)火爆出圈。
安徽省委宣傳部新聞發(fā)布處處長(zhǎng)汪曄宇
鍾靈毓秀，大美安徽。安徽省委宣傳部新聞發(fā)布處處長(zhǎng)汪曄宇表示，「大美安徽」系列新聞發(fā)布會(huì)以天地為幕、山水作景，傳遞安徽的自然之美、文化之韻、旅遊之樂、發(fā)展之果，誠(chéng)邀天下賓朋前來(lái)領(lǐng)略大美安徽的詩(shī)情畫意，感受徽風(fēng)皖韻的獨(dú)特魅力。（記者 吳敏）
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