近日，中國社交媒體應用小紅書（RedNote）在美國突然爆紅，迅速登頂美國應用下載榜。1月14日，小紅書國際版更是登上美國App Store社交榜第1名、免費總榜第2名，引發(fā)市場關(guān)注。
這一現(xiàn)象背後主要源於美國最高法院對TikTok禁令的決定。按照規(guī)定，如果TikTok的母公司字節(jié)跳動不在1月19日之前剝離TikTok，該應用將面臨全面禁令。這一決定引發(fā)了美國用戶的廣泛擔憂，他們開始尋找替代的社交平臺。而小紅書這款兼具社交與生活分享功能的應用，憑藉其豐富的內(nèi)容和貼近生活的氛圍，迅速成為這些用戶的「新寵」。
此外，因小紅書上的內(nèi)容更加去中心化、更貼近生活，而且推薦算法也非常精準，能夠很好地滿足美國用戶的需求，使得小紅書相比其他平臺更受歡迎。
有分析指出，從更宏觀視角看，這一現(xiàn)象是「中國製造」數(shù)字產(chǎn)品海外影響力擴張的縮影。在全球應用市場，字節(jié)跳動的TikTok和CapCut、拼多多的Temu、快時尚的Shein等中國應用成績斐然，彰顯強大實力?！感〖t書此次乘勢而上，若能成功應對挑戰(zhàn)，有望成為講述中國品牌故事、傳播中國文化的前沿陣地，在國際社交與電商領(lǐng)域開拓出更廣闊天地，為中美文化交流與全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入新活力，其後續(xù)發(fā)展值得全球業(yè)界持續(xù)關(guān)注?！箵?jù)悉，小紅書商業(yè)化業(yè)務近日明確了今年三大發(fā)展方向：第一，行業(yè)上從聚焦消費品向滿足多行業(yè)的需求擴展，重點向生活服務等線索行業(yè)突破；第二，商業(yè)產(chǎn)品能力上，更多著力在種草投放之中的優(yōu)化、種草的投後度量以及客戶生意線索的直接交付等；第三，生態(tài)上走向更大開放，未來將直接與更多平臺、不同行業(yè)商家品牌、MCN機構(gòu)等形成連接。
該分析指出，這場「流量風暴」也給小紅書帶來了不小的挑戰(zhàn)。由於大量美國用戶的湧入，小紅書的內(nèi)容審核與管理難度大幅增加。同時，小紅書尚沒有完善的翻譯功能，導致美國用戶與其他非英語用戶之間存在交流障礙。此外，如何保護用戶數(shù)據(jù)安全等問題也成為小紅書需要面對的重要課題。（深圳商報首席記者 謝惠茜；漫畫：王建明）
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