周末去逛街還是去玩活動(dòng)？不少人對(duì)此選擇困難。
在糾結(jié)之餘，深圳福田早已給出了 「不用選」 的答案?！肝幕慈粘＃蓍f即消費(fèi)」。在「有文化地搞錢」這件事上，會(huì)玩、愛玩的福田，又一次贏麻了。
城市文化客廳
去年深圳，光是大型群眾活動(dòng)就辦了 1500 余場(chǎng)，其中萬(wàn)人規(guī)模以上的活動(dòng)達(dá) 410 余場(chǎng) —— 算下來(lái)，平均每天至少有 4 場(chǎng)熱鬧可去。再看商場(chǎng)，深圳目前在營(yíng)的存量商場(chǎng)已達(dá) 319 家，不只數(shù)量多，商場(chǎng)活動(dòng)也超乎想象。單是今年8月到10月的深圳購(gòu)物季，就計(jì)劃舉辦超 670 場(chǎng)活動(dòng)，平均每月約 223 場(chǎng)。
深圳已經(jīng)熱鬧到「選擇困難」了。不愁沒處去，只怕時(shí)間不夠用，逛不完、玩不盡。
而福田一份「時(shí)間達(dá)人」攻略則成為了最好的選擇：把『公共文化』搬進(jìn)商圈 ，讓商場(chǎng)不只用來(lái) 「買買買」 ，而是變成裝滿煙火氣與藝術(shù)感的 「城市文化客廳」。
其中「『藝』起玩出圈」活動(dòng)則把這份 「文化貼緊生活」 的感覺做到了極致。他們不搞「一刀切」的文化輸出，而是順著每個(gè)商圈的性子來(lái)定製不同的文藝匯演：兒童最喜歡 KK ONE ，就把《流金歲月》的魔術(shù)劇搬去，奇幻魔術(shù)讓散場(chǎng)後的孩子仍拉著家長(zhǎng)回望舞臺(tái)；IN 城市廣場(chǎng)滿是帶娃的年輕家長(zhǎng)，於是用尋夢(mèng)親子音樂劇《飛行學(xué)校》歌舞點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)。有媽媽剛拍完孩子跟著歌舞擺動(dòng)的視頻，轉(zhuǎn)身就去隔壁童裝店拿下同款衛(wèi)衣，「看劇 + 購(gòu)物」 順理成章，沒半點(diǎn)刻意。
為了讓文化更 「可摸得著」，各商圈還搭起了專屬場(chǎng)景：母親節(jié)當(dāng)天， KK ONE特別打造了「玫瑰情書」主題打卡點(diǎn)。其他的商場(chǎng)也將童話劇場(chǎng)與親子餐廳 、繪本館等消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合。此時(shí)，文化不再是 「遠(yuǎn)觀的演出」，而成了和吃飯、逛街一樣自然的日常。
多元豐富的演出，親切可感的氛圍，讓文化與消費(fèi)的相遇，像老友碰面般自在。
在福田，沒有生硬的 「拉客」，只有 「看完劇順便買點(diǎn)東西」 的順理成章。
福田商圈「新玩法」
不用專程去劇場(chǎng)，逛街時(shí)就能看《睡美人》《神奇校車》，不用提前預(yù)約，下樓就有展覽可賞 —— 這種 「藝術(shù)貼著生活走、零門檻享受藝術(shù)」 的都市生活，誰(shuí)不想要？
福田不僅做到了，還越做越好。不同於傳統(tǒng)的項(xiàng)目，福田搞了個(gè) 「政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、商圈聯(lián)動(dòng)」 的新模式。
「『藝』起玩出圈」的5 部精品劇目、10 場(chǎng)沉浸演出落地時(shí)，商圈便跟隨各種促銷活動(dòng)?！读鹘饸q月》落地 KK ONE，同步有 「滿減」「餐飲折扣」；IN 城市廣場(chǎng)憑《飛行學(xué)?！犯?「觀演 + 遊樂」 套票，家長(zhǎng)帶娃看完劇能玩能買...
此外，政企也聯(lián)手搭出 「消費(fèi) + 文化」 空間：不局限於博物館、劇院這些固定場(chǎng)館，而是把演出搬進(jìn)商場(chǎng)中庭、公園廣場(chǎng)。這樣既打通了公共文化服務(wù)的 「最後一公里」，也給文旅消費(fèi)注入了活力。
同時(shí)，福田還深耕夜文化經(jīng)濟(jì)，「福田夜八點(diǎn)」 借節(jié)假日的不同氛圍，讓文化像晚風(fēng)般悄悄漫進(jìn)城市 ，既有商圈裡的熱鬧互動(dòng)，也有公園中的自在體驗(yàn)。這些夜文化活動(dòng)進(jìn)一步拉長(zhǎng)了文化消費(fèi)鏈條。
不管是「『藝』起玩出圈」還是「福田夜八點(diǎn)」，都是福田區(qū) 「公共文化進(jìn)商圈」模式的落地。在「文化搞錢」 的本質(zhì)上也都是一種 「雙向奔赴」，市民得到了 「家門口的文化福利」，願(yuàn)意常來(lái)商圈；商圈有了客流，銷售額漲了，又能反過(guò)來(lái)支持更多文化活動(dòng) —— 形成了 「惠民→引流→增收→再投入」 的良性循環(huán)。
以「文」促「商」
作為深圳的金融科創(chuàng)樞紐，福田向來(lái)被 「精準(zhǔn)、高效」 定義，反倒讓它的文化活力更顯反差驚喜：這裡的文化從不是 「花瓶式」 的點(diǎn)綴，而是能實(shí)打?qū)嵡藙?dòng)商業(yè)的 「硬實(shí)力」。
數(shù)據(jù)便是最有力的佐證：2025「『藝』起玩出圈」 與 KK ONE 聯(lián)合推出 「滿額禮」 活動(dòng)，成功促成市民 「邊看劇邊購(gòu)物」 的消費(fèi)新潮流。演出期間，商圈客流如潮水般湧來(lái)，突破 12 萬(wàn)人次，銷售額更是同比飆升 45%。其中母嬰品類藉助 「魔法情書」 營(yíng)造的溫馨情感氛圍，銷量一騎絕塵，暴漲 67%，實(shí)現(xiàn)了文化與商業(yè)的雙贏。
卓悅匯九周年慶與《神奇校車》科普音樂劇的邂逅同樣精彩，兩者聯(lián)動(dòng)激發(fā)了兒童消費(fèi)的熱潮，兒童服飾、玩具類銷售額順勢(shì)增長(zhǎng) 38%。東海繽紛天地將《睡美人》與店慶深度綁定，構(gòu)建出夢(mèng)幻的童話場(chǎng)景，吸引客流同比攀升 30%，餐飲區(qū)人氣爆棚，翻臺(tái)率翻倍，銷售額也隨之提升 20%。
截至目前，完成的 4 部劇目 8 場(chǎng)演出，已經(jīng)間接地帶動(dòng)客流超 40 萬(wàn)人次，讓公共文化從惠民工程變成了商業(yè)增長(zhǎng)的 「硬通貨」。9 月 29 日，這場(chǎng)持續(xù) 120 天的系列演出還會(huì)用深圳之眼的魔術(shù)劇《幻象空間》收官，給市民再添一場(chǎng)視覺盛宴。
「福田夜八點(diǎn)」也在去年通過(guò)圍繞「宣、文、旅、商」開展十場(chǎng)專場(chǎng)主題音樂會(huì)，提供260個(gè)音樂表演，吸引了超過(guò)10萬(wàn)人次參與，線上曝光次數(shù)超2000萬(wàn)。不是只賺 「眼球」，更讓商圈的夜間經(jīng)濟(jì)有了實(shí)打?qū)嵉脑隽俊?strong>（記者 原野）
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