第十五屆全國運(yùn)動會賽事正酣，一組以「想贏的番茄」為主題的創(chuàng)意廣告在廣州地鐵體育西站亮相，迅速在社交平臺引發(fā)廣泛關(guān)注,相關(guān)話題如「地鐵全運(yùn)創(chuàng)意海報(bào)」、「番茄紅助力全運(yùn)會」等登上各大熱搜榜單。推動「全運(yùn)會+廣州地鐵+番茄」成為近期城市公共傳播中的亮點(diǎn)案例，彰顯著廣州躍動著的拼搏活力與城市熱情。
從「視覺巧合」到「精神共鳴」
這組廣告以番茄為核心視覺元素，巧妙地將番茄的五片葉片與運(yùn)動員的肢體動作相融合，生動復(fù)刻了34個(gè)全運(yùn)會比賽項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)，甄選了其中的19顆番茄在廣州地鐵發(fā)布，形成了強(qiáng)烈的視覺衝擊與情感共鳴。
創(chuàng)意的成功源於「極致匠心+精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)」的理念——?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)將「番茄」與「運(yùn)動員」形象自然結(jié)合，傳遞出「每個(gè)人都有一顆想贏的心」的精神內(nèi)核。廣告全程未出現(xiàn)任何商業(yè)信息，憑藉純粹的創(chuàng)意構(gòu)建了深刻的聯(lián)想鏈條，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛共鳴。
「廣州地鐵的廣告，果然很超前」、「以後請按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)投放廣告好嗎」「刷屏廣州地鐵的『番茄運(yùn)動員』贏『麻』了」等真誠評價(jià)在評論區(qū)高頻出現(xiàn)。眾多乘客在地鐵站內(nèi)駐足拍照、自發(fā)分享，形成了「線下觸發(fā)—線上發(fā)酵—二次傳播」的良性循環(huán)，推動廣告從地鐵空間走向全民話題，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的「出圈」傳播。
立體宣傳矩陣傳遞全運(yùn)熱情
以第十五屆全國運(yùn)動會為契機(jī)，廣州地鐵充分發(fā)揮「城市窗口」作用，積極營造「激情全運(yùn)，活力廣州」的城市氛圍，打造多維度立體宣傳矩陣。在線網(wǎng)車站刊登主題海報(bào)近7000張，利用4萬多個(gè)地鐵、城際和有軌電車公共電子屏滾動刊播主題海報(bào)與宣傳片，先後推出「全運(yùn)號」「國寶熊貓迎全運(yùn)號」等5列主題列車，並在黃村站、廣州東站等核心站點(diǎn)打造全運(yùn)主題站廳、視覺長廊與文化展示區(qū)，極大增強(qiáng)了市民的沉浸式體驗(yàn)。
同時(shí)，廣州地鐵通過舉辦「全民迎全運(yùn)攝影作品展」「迎殘?zhí)貖W會體育主題攝影作品展」，設(shè)置10個(gè)主題打卡點(diǎn)，在臨近天河體育中心的天河路工地打造近9000平方米大型全運(yùn)航拍景觀，於70多個(gè)地鐵工地圍擋張貼全運(yùn)海報(bào)683張共3367平米等多重舉措，構(gòu)建起覆蓋線上線下的宣傳網(wǎng)絡(luò)。
此外，1463名志願者在全線網(wǎng)768.4公里運(yùn)營里程中提供的細(xì)緻服務(wù)，全運(yùn)會期間將累計(jì)投入1.6萬人次志願者，特別是在11月9日開幕式當(dāng)天的全程保障，為廣大市民和觀賽人群了解、參與、支持全運(yùn)會營造了濃厚氛圍。
值得關(guān)注的是，廣州地鐵還積極推動「交通樞紐+體育空間」場景的多元融合。近日「廣州地鐵匹克球中心」開進(jìn)了琶洲地鐵站，受到市民的青睞。地鐵站的「金角銀邊」變成群眾身邊「全能健身房」，中心的打造不僅是對地鐵存量空間活化利用的有益探索，更是打通全民健身的「最後一公里」，推動全運(yùn)精神從賽場走向生活，從專業(yè)競技延伸至全民共享。
未來，廣州地鐵將繼續(xù)深化「交通+生活+文化」的場景融合，進(jìn)一步拓展公共空間在大型活動、市民服務(wù)與文化傳遞中的功能，助力城市盛事開展，服務(wù)市民美好出行，為廣州建設(shè)更具溫度與活力的城市形象提供持續(xù)支持。（記者 黃裕勇 通訊員 張潔）
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