新華社柏林11月12日電 作為「歐洲製造」的核心標(biāo)籤，以奢侈品為代表的歐洲高端製造行業(yè)如今在美國(guó)關(guān)稅政策衝擊下壓力驟增。從法國(guó)皮具、瑞士鐘表到德國(guó)豪華汽車，相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)集體「跳水」，成為美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義措施的直接受害者。
業(yè)內(nèi)人士指出，這場(chǎng)關(guān)稅風(fēng)暴不僅讓歐洲品牌利潤(rùn)受損，也使美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)信心受到重創(chuàng)。歐洲企業(yè)被迫提價(jià)以轉(zhuǎn)移成本，美國(guó)消費(fèi)者則更加捂緊錢包。在持續(xù)的關(guān)稅衝擊下，歐洲高端製造企業(yè)短期利潤(rùn)承壓，行業(yè)增長(zhǎng)前景不確定性顯著增加。
高關(guān)稅衝擊歐洲高端製造
歐洲多家奢侈品巨頭財(cái)報(bào)顯示，美國(guó)高關(guān)稅政策正將該行業(yè)推入下行通道。作為「歐洲製造」的代表性產(chǎn)業(yè)，奢侈品若因關(guān)稅長(zhǎng)期受壓制，歐洲的出口結(jié)構(gòu)、就業(yè)以及軟實(shí)力將受到衝擊。
法國(guó)路威酩軒集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其核心時(shí)裝與皮革製品部門前三季度收入為276.1億歐元，比去年同期的299.2億歐元下降約8%。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官塞茜爾·卡巴尼斯指出，美國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，關(guān)稅政策不確定性對(duì)需求產(chǎn)生負(fù)面影響，使該部門業(yè)績(jī)承壓。
法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)開雲(yún)同樣遭遇重創(chuàng)，前三季度營(yíng)業(yè)收入約110億歐元，同比下降約12%，旗下核心品牌古馳前三季度營(yíng)收同比下降約22%。
高端汽車領(lǐng)域也未能幸免。前三季度保時(shí)捷集團(tuán)汽車業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比暴跌約99%，從約40.35億歐元降至約4000萬歐元。保時(shí)捷公司財(cái)務(wù)與信息技術(shù)執(zhí)行董事約亨·布雷克納表示，2025年全年美國(guó)關(guān)稅政策將給保時(shí)捷帶來約7億歐元損失。
面臨衝擊的還有瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)。美國(guó)自今年8月起對(duì)瑞士鐘表及相關(guān)商品徵收39%的關(guān)稅，9月瑞士對(duì)美鐘表出口同比驟降約56%。瑞士手表巨頭斯沃琪集團(tuán)擁有歐米茄等知名品牌，美國(guó)市場(chǎng)佔(zhàn)其出口近17%。集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·?？吮硎?，公司所有產(chǎn)品均在瑞士生產(chǎn)，成本已經(jīng)很高，再加上近四成的關(guān)稅，「根本無法消化」。
美國(guó)消費(fèi)者信心受到打壓
長(zhǎng)期以來，美國(guó)一直是奢侈品行業(yè)的重要市場(chǎng)。據(jù)貝恩諮詢公司數(shù)據(jù)，在全球個(gè)人奢侈品銷售額中美國(guó)市場(chǎng)佔(zhàn)比超過23%。面對(duì)關(guān)稅壓力，歐洲奢侈品企業(yè)普遍選擇提價(jià)以維持利潤(rùn)，削弱了一些美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的意願(yuàn)。
保時(shí)捷在第三季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上明確表示，公司將在未來幾個(gè)月針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)上調(diào)售價(jià)。斯沃琪也宣布將在美國(guó)市場(chǎng)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格5%至15%。行業(yè)預(yù)計(jì)，今年全年美國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將出現(xiàn)萎縮。
「在關(guān)稅與經(jīng)濟(jì)放緩雙重壓力下，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)趨於謹(jǐn)慎?！共ㄊ款D諮詢集團(tuán)專家塞巴斯蒂安·博格指出，奢侈品消費(fèi)高度依賴消費(fèi)者信心，一旦經(jīng)濟(jì)或政策環(huán)境出現(xiàn)不確定性，購(gòu)買意願(yuàn)就會(huì)迅速下降。路威酩軒集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官卡巴尼斯也直言，集團(tuán)時(shí)裝與皮革製品部門銷售業(yè)績(jī)下滑，主要原因之一是到訪歐洲的國(guó)際遊客消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變，其中美國(guó)遊客消費(fèi)更是「急劇放緩」。
行業(yè)前景面臨重大不確定性
企業(yè)提價(jià)雖能在短期內(nèi)緩解成本壓力，卻埋下長(zhǎng)期隱患。研究認(rèn)為，過度依賴提價(jià)不僅可能傷害品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，還會(huì)嚇退潛在年輕客戶群，削弱奢侈品「培育新客」戰(zhàn)略。
部分歐洲高端製造企業(yè)嘗試在美國(guó)布局生產(chǎn)以規(guī)避關(guān)稅，但困難重重。路透社報(bào)道，路易威登2019年在美國(guó)得克薩斯州設(shè)廠，卻因缺乏熟練工人、生產(chǎn)效率低而陷入窘境。保時(shí)捷也明確表示，由於出口量有限、產(chǎn)品複雜度高，企業(yè)不適合在美建廠。開雲(yún)集團(tuán)高管曾表示：「我們?cè)谝獯罄头▏?guó)生產(chǎn)，出售的產(chǎn)品是歐洲文化的一部分，在美國(guó)製造毫無意義?！?/p>
同時(shí)，一些企業(yè)嘗試優(yōu)化供應(yīng)鏈以控制成本。但業(yè)內(nèi)人士指出，這類調(diào)整成本高昂，能否維持工藝水準(zhǔn)仍存疑問。在關(guān)稅衝擊下，全球高端消費(fèi)市場(chǎng)面臨重大不確定性與挑戰(zhàn)。（新華社記者 李函林）
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