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　近日，特區(qū)政府發(fā)表《香港營(yíng)商環(huán)境報(bào)告：一國(guó)兩制 獨(dú)特優(yōu)勢(shì)》，全方位展示了香港營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)和最新發(fā)展，同時(shí)政府公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也印證了香港經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)健擴(kuò)張。在此背景下，香港零售業(yè)雖經(jīng)歷挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著諸多機(jī)遇，前景依然光明。

　經(jīng)濟(jì)向好 零售業(yè)穩(wěn)中向好

　從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，香港經(jīng)濟(jì)第二季繼續(xù)穩(wěn)健擴(kuò)張，實(shí)質(zhì)本地生產(chǎn)總值按年增長(zhǎng)3.1%，外部需求強(qiáng)韌，服務(wù)輸出顯著擴(kuò)張，私人消費(fèi)開(kāi)支也恢復(fù)溫和增長(zhǎng)。其中零售業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)同樣令人振奮，2025年6月零售業(yè)總銷貨價(jià)值較去年同月升0.7%，第二季較第一季經(jīng)季節(jié)性調(diào)整後，總銷貨價(jià)值上升0.3%，總銷貨數(shù)量上升2.7%，網(wǎng)上銷售更是同比增長(zhǎng)8.4%。這些數(shù)據(jù)表明，零售業(yè)已穩(wěn)住勢(shì)頭，正朝好的方向發(fā)展。

　筆者認(rèn)為數(shù)據(jù)是一個(gè)參考，現(xiàn)實(shí)中香港零售業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，面臨著市民和遊客消費(fèi)習(xí)慣改變等挑戰(zhàn)，很多墨守成規(guī)的傳統(tǒng)企業(yè)相繼結(jié)業(yè)。但一些願(yuàn)意轉(zhuǎn)身的企業(yè)也迎來(lái)了諸多難得的機(jī)遇。

　把握機(jī)遇，開(kāi)啟轉(zhuǎn)型新篇章

　電商浪潮下的新出路

　電子商貿(mào)是全球零售發(fā)展大趨勢(shì)，內(nèi)地跨境電商市場(chǎng)規(guī)模龐大，2024年已超過(guò)17萬(wàn)億元人民幣，這為港商拓展業(yè)務(wù)提供了黃金機(jī)遇。香港貿(mào)發(fā)局舉辦的「香港好物節(jié)」便是很好的例證，首屆活動(dòng)總瀏覽人次突破9000萬(wàn)，2025年第二屆吸引了近260個(gè)品牌參與，還通過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨等方式，增加了港商產(chǎn)品曝光度。零售業(yè)界應(yīng)積極擁抱電商，藉此開(kāi)拓更廣闊市場(chǎng)。

　盛事經(jīng)濟(jì)帶來(lái)消費(fèi)熱潮

　盛事經(jīng)濟(jì)也是香港零售業(yè)的重要機(jī)遇。香港素有「盛事之都」美譽(yù)，2024年舉行超過(guò)240項(xiàng)盛事，吸引約200萬(wàn)名旅客，帶來(lái)約75億元消費(fèi)額。2025年啟德體育園啟用後，更是為盛事經(jīng)濟(jì)增添助力。如7月底的足球賽事，讓周邊食肆生意額大增，人流增加約20%，生意額增幅達(dá)25%至30%。零售業(yè)可藉助盛事，提升業(yè)績(jī)。

　IP經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)潛力

　此外，IP經(jīng)濟(jì)熱潮也能帶動(dòng)零售業(yè)銷售。周大福與《黑神話：悟空》等聯(lián)乘合作引發(fā)搶購(gòu)潮，麥當(dāng)勞與Chiikawa的聯(lián)乘產(chǎn)品開(kāi)售當(dāng)日多區(qū)分店排起長(zhǎng)龍。零售業(yè)界可捕捉這一趨勢(shì)，通過(guò)與熱門IP合作，推出特色產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者。

　銀髮市場(chǎng)蘊(yùn)含無(wú)限商機(jī)

　隨著香港社會(huì)老齡化，銀髮市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。政府積極推動(dòng)銀髮經(jīng)濟(jì)發(fā)展，香港零售管理協(xié)會(huì)舉行的「香港開(kāi)心購(gòu)物節(jié)」提供長(zhǎng)者專屬優(yōu)惠，香港品質(zhì)保證局也推出「銀髮友善系列」標(biāo)準(zhǔn)。零售企業(yè)應(yīng)把握這一商機(jī)，開(kāi)發(fā)適合銀髮族的產(chǎn)品和服務(wù)，拓展新市場(chǎng)。

　政府支持，協(xié)助零售發(fā)展

　為幫助零售業(yè)更好地轉(zhuǎn)型，港府也積極推出支援措施。2025年3月落實(shí)「BUD專項(xiàng)基金」優(yōu)化措施，擴(kuò)大「電商易」資助地域範(fàn)圍至東盟10國(guó)，還鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)?zhí)紝徲?jì)等項(xiàng)目資助，推動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)和綠色轉(zhuǎn)型。同時(shí)，政府2025年向「BUD專項(xiàng)基金」及「市場(chǎng)推廣及工商機(jī)構(gòu)支援基金」合共注資25億元，為中小企業(yè)提供堅(jiān)實(shí)支持。

　筆者認(rèn)為香港零售業(yè)朋友們，面對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，墨守成規(guī)已是不行，放手一搏才有出路，大家應(yīng)積極把握潮流和機(jī)遇，不斷推陳出新，適應(yīng)市場(chǎng)變化。而港府也應(yīng)繼續(xù)推出更多切實(shí)有效的措施，支援中小企轉(zhuǎn)型。相信在雙方共同努力下，香港零售業(yè)定能迎難而上，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中向好，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下煥發(fā)出更強(qiáng)大的活力。（中通社圖片）

　作者簡(jiǎn)介：高松傑，人稱高Sir，男，香港建設(shè)力量KOL、時(shí)評(píng)人，大灣區(qū)創(chuàng)業(yè)者、灣區(qū)推介官、2023深圳十大好網(wǎng)民，工商管理碩士，本科修商業(yè)、公共及社會(huì)行政，多個(gè)平臺(tái)均有文章及視頻專欄，發(fā)放愛(ài)國(guó)愛(ài)港正能量，講好中國(guó)故事及香港故事

　香港再出發(fā)共同發(fā)起人、香港菁英會(huì)副主席、網(wǎng)絡(luò)紅人工作者協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)主席、陽(yáng)江市政協(xié)委員、中華海外聯(lián)誼會(huì)理事、中國(guó)青年志願(yuàn)者協(xié)會(huì)常務(wù)理事、河南省青聯(lián)港區(qū)常委、香港青年發(fā)展委員會(huì)民族自豪感及國(guó)民身份認(rèn)同行動(dòng)小組增補(bǔ)委員、第七屆九龍城區(qū)議會(huì)轄下地區(qū)設(shè)施及工程委員會(huì)和社區(qū)參與及文化康樂(lè)委員會(huì)增選委員、九龍城區(qū)撲滅罪行委員會(huì)國(guó)安教育小組召集人、家維關(guān)愛(ài)隊(duì)成員、地區(qū)國(guó)安導(dǎo)師