探索消費新業(yè)態(tài)，注入文化新動能，繪就文旅新版圖。近年來，深圳福田區(qū)文化廣電旅遊體育局持續(xù)創(chuàng)新迭代管理服務(wù)，融合國際與本土文化、品牌、消費資源，開啟文旅消費年輕化、多元化轉(zhuǎn)型，推動福田商圈持續(xù)進階。通過交叉賦能推動文旅促消費潛能，加快福田建設(shè)具有全球重要影響力的消費中心，邁步消費目的地和標誌性城市景觀於一體的世界級文旅地標商圈。
持續(xù)向優(yōu) 深圳節(jié)日大道建設(shè)運營拾級而上
6月13日，由香港商報及全球商報聯(lián)盟等機構(gòu)合辦的「2025 大灣區(qū)旅遊業(yè)十優(yōu)評選頒獎典禮暨文旅推介會」，在香港會議展覽中心舉行。香港特區(qū)政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩等擔(dān)任主禮嘉賓。在本次評選中，憑借持續(xù)迭代的創(chuàng)新管理，一線都市核心獨有文旅特色及國際化一流服務(wù)，深圳節(jié)日大道再次獲評「大灣區(qū)旅遊業(yè)十優(yōu)」大獎。
據(jù)了解，2019年，福田啟動實施中心區(qū)交通設(shè)施及空間環(huán)境綜合提升工程，布設(shè)多功能智能桿、提升道路品質(zhì)、優(yōu)化交通流線，建成安全、暢通、品質(zhì)、智慧的世界一流街區(qū)，街區(qū)品質(zhì)煥然一新。
2020年，福田區(qū)選址福華路打造「深圳節(jié)日大道」，注入藝術(shù)、文化、展覽、音樂、運動等元素，將平安大廈、深圳福田星河COCO Park、領(lǐng)展中心城、One Avenue卓悅中心、連城新天地 LINK CITY等商業(yè)綜合體串珠成鏈，商圈人氣全面提升。
2021年，福田區(qū)委區(qū)政府正式啟動升級打造「深圳節(jié)日大道」項目，打造國內(nèi)首個以節(jié)日文化為核心的公共文化街區(qū)，引入各類活動節(jié)慶賦能引流，街區(qū)知名度、活躍度、消費力不斷攀升，夜間文化經(jīng)濟繁盛發(fā)展。
2022年至2023年，福田區(qū)進一步明確升級打造節(jié)日大道戰(zhàn)略目標和路徑圖，構(gòu)建「網(wǎng)紅大道」「文藝大道」「消費大道」「創(chuàng)新大道」，打造大灣區(qū)知名的旅遊消費目的地和時尚潮流聚集地，街區(qū)建設(shè)取得突破性進展，兩次榮登深圳熱榜。先後獲得深圳年度夜間經(jīng)濟「十大地標」、「2023中國旅遊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新（政企合作）示範案例」等榮譽，首次獲得灣區(qū)旅遊業(yè)十優(yōu)大獎。
2024年，福田區(qū)提出打造深圳節(jié)日大道世界級都市文旅街區(qū)戰(zhàn)略目標，撬動社會力量加入節(jié)日大道建設(shè)運營，街區(qū)活力進一步迸發(fā)。先後榮獲2024年灣區(qū)旅遊業(yè)十優(yōu)大獎、廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景等殊榮。2025年，福田區(qū)錨定打造世界級都市文旅街區(qū)戰(zhàn)略目標，先後舉辦四海一家大巡遊、元宵奇妙會等活動，兩次獲央視新聞頻道宣傳報道，「節(jié)日快樂，到節(jié)日大道！」的都市生活新風(fēng)尚日漸濃郁。
乘勢而上 場景創(chuàng)新引流量文旅消費添活力
深圳市福田區(qū)提出打造深圳節(jié)日大道世界級都市文旅街區(qū)戰(zhàn)略目標，創(chuàng)新機制，打造沉浸式文旅消費場景，推動文旅促消費高質(zhì)量發(fā)展。
「節(jié)日文化」打造「藝術(shù)大道」。近年來，福田區(qū)以節(jié)日大道為陣地，深入推進「公共文化進商圈」，以「節(jié)日文化」助力街區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，年均舉辦活動超1000場次，湧現(xiàn)了四海一家大巡遊、深潮文化節(jié)、元宵奇妙會、天空大秀等活動品牌，有效營造街區(qū)藝術(shù)氛圍。
「軟硬兼修」打造「網(wǎng)紅大道」?！敢詷菫榫?，以街做展」營造街區(qū)網(wǎng)紅氛圍。先後開展吉祥物跨年藝術(shù)展等裝置藝術(shù)活動，持續(xù)打造一批以奧力兔、花財蛇、「深圳冰雪嘉年華」、機甲醒獅等為代表的「網(wǎng)紅打卡點」。
「宣文旅商」融合打造「消費大道」。以文引流、以旅導(dǎo)流，以宣推流，以商圈實現(xiàn)流量「變現(xiàn)」，通過交叉賦能推動文旅促消費潛能。
「機制創(chuàng)新」打造「創(chuàng)新大道」。錨定「唱響全社會共建節(jié)日大道大合唱」，探索實施深圳節(jié)日大道商圈活動聯(lián)動舉辦機制、商圈委員會會議機制等，有力激發(fā)社會力量建設(shè)運營深圳節(jié)日大道。
2025年「五一」假期首日上午，由福田主辦的深圳節(jié)日大道2025「四海一家大巡遊」在福華路1.5公里街區(qū)舉行。活動以「四海一家·五一歡樂大巡遊」為主題，開闢「福企新程」「鄰里風(fēng)華」「四海一家」3個主題板塊篇章，集結(jié)海內(nèi)外科技先鋒、時尚元素、非遺文化、國際風(fēng)情等32個巡遊方陣和8組藝術(shù)裝置，開展城市巡遊活動，現(xiàn)場吸引15萬餘人參與，央視等近百家媒體參與報道，登上微博同城熱搜深圳榜Top2，有效推廣深圳城市形象，促進城區(qū)文旅消費雙豐收。巡遊期間，節(jié)日大道沿線主要商圈總?cè)肆髁?、銷售額等均同比大增。
與此同時，2025深圳福田咖啡生活周等多場大型活動也在精彩上演，深圳節(jié)日大道化身「巨型派對現(xiàn)場」，帶來花樣繁多的文旅消費新場景。
活動期間，為將「客流」變「客留」，福田區(qū)文化廣電旅遊體育局聯(lián)合攜程打造「玩轉(zhuǎn)福田旅遊指南」，推出五條趣味Citywalk，派送超值酒店套餐，多舉措促進城區(qū)旅遊旺盛，消費提升。
包容多元 展現(xiàn)深圳經(jīng)濟文化綜合實力
深港雙向奔赴消費，成為引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟建設(shè)的強大助力，而深圳節(jié)日大道更是大灣區(qū)文旅消費融合發(fā)展的風(fēng)向標。
位於福田CBD中心區(qū)的「BitCity次元小鎮(zhèn)」作為年輕文化品牌，是大灣區(qū)首個次元生態(tài)商業(yè)，打造屬於Z世代的「次元文化集結(jié)地」「次元磁場」；以「玩潮造浪」的經(jīng)營理念，將室內(nèi)街區(qū)打造成充滿活力和創(chuàng)造力的空間，與Z世代年輕人共同開創(chuàng)未來潮流。次元小鎮(zhèn)匯聚ACGN次元零售、電競潮玩、藝術(shù)手作、互動娛樂和運動競技等多元化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造沉浸式體驗的磁場。目前，次元小鎮(zhèn)已成為港人「北上」消費的超網(wǎng)紅商圈。
「BitCity次元小鎮(zhèn)」作為CBD商圈的重要一環(huán)，融合全球消費資源，以其創(chuàng)新規(guī)劃和設(shè)計，融合多元文化，為CBD商圈注入新的活力。
在福田，不僅能在地上玩，更能天上遊。作為國內(nèi)首條都市中心直升機觀光產(chǎn)品，「灣區(qū)有福，見圳奇跡」更是福田旅遊的一大亮點。乘坐直升機從高空俯瞰福田，可以一覽無遺地欣賞到福田的繁華景象和壯麗風(fēng)光，這一創(chuàng)新旅遊產(chǎn)品不僅為遊客提供了全新的視角和體驗，也為福田旅遊增添了獨特的亮點和吸引力。
玩得開心，更要吃得美味。福田區(qū)匯聚了天南海北的地道美食，包括1400多間茶餐廳、2000多間咖啡館，咖啡密度位居全國前列，打造移民之城的美食天堂，呈現(xiàn)「兩個全市唯一、兩個全市第一」。下沙大盆菜入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，全市唯一；福田Ensue餐廳上榜亞洲50強餐飲，全市唯一；美團2023年必吃榜，深圳上榜63家餐廳，其中福田區(qū)上榜26家、佔比41.3%、全市第一。黑珍珠餐廳深圳17家上榜，其中福田6家、佔比35.3%、全市第一。
位於深圳節(jié)日大道的某大型商業(yè)中心數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，非港假期（常規(guī)周末）客流佔比大約20%，港人假期客流佔比大概超30%。而另一家大型購物中心數(shù)據(jù)顯示，餐飲消費中港客佔比約24%，月均港客餐飲消費超2000萬。
更高視野 面向國內(nèi)國際吸引客流量轉(zhuǎn)化增量
近年來，福田區(qū)圍繞「都市型、沉浸式、國際化」三大原則打造「都市型沉浸式全域旅遊」的整體定位，先後開展了評選「福田十景」、策劃「八大線路」、打造福田文旅形象「福氣家族」IP，舉辦都市旅遊狂歡月、「全民創(chuàng)作 來CUE福田」網(wǎng)紅宣傳福田旅遊、「繁星耀鵬城」無人機主題表演活動、域見美好城市—2025巨量引擎美好目的地深圳啟動站等活動，逐步構(gòu)建福田都市旅遊「近悅遠來 主客共享」的發(fā)展格局。
統(tǒng)計顯示，2024年，福田區(qū)接待遊客3609.10萬人次、同比增長14.6%，佔全市的19.30%，旅遊總花費約347.94億元（人民幣，下同）、增長18.5%，佔全市的12.65%，規(guī)上旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)營收41.01億元、增長48.7%，以全市4%的土地面積，貢獻了全市近1/5的遊客數(shù)量。
結(jié)合自身資源稟賦，福田區(qū)梳理形成獨具特色的福田旅遊「十要素」。在旅遊業(yè)傳統(tǒng)「食、住、行、遊、購、娛」六要素的基礎(chǔ)上，衍生出「展、演、賽、美」四要素，構(gòu)成旅遊十要素。推出節(jié)日爆款和日常運營常態(tài)系列活動，持續(xù)以品牌活動激發(fā)旅遊活力。加快推進「旅遊+」，持續(xù)豐富旅遊產(chǎn)品、線路與服務(wù)供給。
據(jù)了解，福田區(qū)優(yōu)化入境旅遊產(chǎn)品服務(wù)，聯(lián)動客路旅行平臺加強入境旅遊線路設(shè)計，目前面向港澳臺及外籍遊客推出10條多元主題精品線路。今年初，福田區(qū)全新精心策劃推出「港人Techwalk硬核玩轉(zhuǎn)路線」。這條Techwalk路線從賽博朋克街區(qū)到未來生活體驗，兩天一夜沉浸式感受福田科技魅力，親子家庭、科技控統(tǒng)統(tǒng)玩到「上頭」。
就在2025年「五一」節(jié)前，福田區(qū)在福田口岸及香港、南昌、長沙等主要客源地城市地標性地段投放活動廣告，累計播放超億次，覆蓋人數(shù)超一億人次。（文/原野）
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