以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設計的鳳冠冰箱貼於內(nèi)地熱賣，這款由中國國家博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品累計銷量突破100萬件，帶動「鳳冠」IP系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下該館近20年來文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售紀錄。第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱「文博會」）將於5月22日至26日在深圳國際會展中心舉辦。屆時，中國國家博物館將攜鳳冠冰箱貼及其IP全系列產(chǎn)品參展「文創(chuàng)中國」展區(qū)，展示這款顏值與文化內(nèi)涵兼?zhèn)涞奈膭?chuàng)爆款。
文創(chuàng)爆款深圳企業(yè)參與設計
文物承載著歷史價值與藝術魅力，鳳冠冰箱貼的原型「明孝端皇后九龍九鳳冠」是首批禁止出境展覽的國寶級文物，出土於北京明十三陵定陵地宮。該文物鑲嵌紅、藍寶石百餘顆，珍珠四千餘顆，採用了點翠、掐絲的工藝，展現(xiàn)了明代皇家的美學風範和精湛工藝，持續(xù)吸引大量觀眾自發(fā)排隊與文物合影打卡。國博文創(chuàng)團隊將文物元素巧妙轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品鳳冠冰箱貼，不僅保留了文物的精美細節(jié)，還通過現(xiàn)代工藝實現(xiàn)了便攜性和實用性，成為遊客「把博物館帶回家」的首選紀念品。
這一文創(chuàng)產(chǎn)品「頂流」背後有著深圳企業(yè)的參與。作為國博文創(chuàng)設計團隊的深圳市元景工藝品行政總監(jiān)陳增亮表示，「這款鳳冠冰箱貼是在國家博物館團隊的指導下，結合當下工藝設計完成。文物在館內(nèi)展覽中非常受歡迎，所以將其挑選開發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品，既滿足了公眾對歷史文化的消費需求，也讓文物的影響力得以延續(xù)。」據(jù)介紹，「AR金屬鳳冠冰箱貼」在產(chǎn)品外包裝背後有一個AR體驗碼，「掃碼之後手機屏幕上會出現(xiàn)一個鳳冠，對準人臉鳳冠恍如戴在使用者頭上，增加產(chǎn)品互動趣味性，很多年輕人會帶著它到景區(qū)打卡。」致力於「做能落地的文創(chuàng)服務商，打造會講故事的精巧美物」的深圳企業(yè)元景文創(chuàng)已與故宮博物院、國家博物館、大英博物館等逾100家博物館文創(chuàng)項目建立合作，並與北京大學、武漢大學等100多所知名院校開展校園文創(chuàng)產(chǎn)品合作，本屆文博會也將攜系列產(chǎn)品亮相?！肝幕切枰獎?chuàng)新的，需要有二次創(chuàng)作，中國有深厚的文化底蘊，希望通過文創(chuàng)將文化賦予簡單的工藝品，讓更多年輕人了解和傳播傳統(tǒng)文化?！龟愒隽帘硎尽?/p>
在文博會探索更多可能
冰箱貼的成功帶動了鳳冠IP全系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，目前已設計了筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20餘款衍生品，形成了「以爆款帶長尾」的文創(chuàng)生態(tài)鏈，以期進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力?！肝膭?chuàng)產(chǎn)品的核心在於讓文物活起來，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力?！箛ū本┪幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展總經(jīng)理廖飛介紹，2024年國博文創(chuàng)總收入相比上年同期增長超過90%，年輕人成為消費主力，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為文化傳播的重要載體。
深圳作為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前沿城市，擁有豐富的設計資源和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在第二十一屆文博會上，國博團隊將重點展示鳳冠冰箱貼及其IP全系列產(chǎn)品的開發(fā)歷程，分享如何通過創(chuàng)新設計和技術手段，將文物的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文創(chuàng)產(chǎn)品，賦能文脈傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?！肝牟槲膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了一個展示和交流的平臺，希望通過這次參展，進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！沽物w表示，國博團隊將與深圳本地的文創(chuàng)企業(yè)展開深度合作，探索更多可能性。
文博會不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品的展示平臺，也是推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。通過這一平臺，國博文創(chuàng)團隊將與更多企業(yè)、設計師和消費者互動，共同探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。正如國博文創(chuàng)團隊所言，「讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍裏的文字都活起來」，是他們不變的追求。
讓文物真正「活起來」
在即將到來的「5·18國際博物館日」，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，繼續(xù)以創(chuàng)新形式讓文物「活起來」。通過數(shù)字化技術、互動體驗等方式，國博將進一步拉近文物與公眾的距離，吸引更多人關注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。「文創(chuàng)產(chǎn)品的最終目標不是銷量，而是讓文物背後的文化內(nèi)涵深入人心?！沽物w表示，未來國博將繼續(xù)以文創(chuàng)為載體，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，讓更多人感受到文化的溫度和力量。
文博會作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化「兩創(chuàng)」超級轉(zhuǎn)化平臺，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在此總能迸發(fā)出「亙古亙今、日新又新」的活力，在展會創(chuàng)設的豐富生活場景中展示出歷史底蘊。文化的厚度加上創(chuàng)新的力度，決定了文化的可持續(xù)傳承。國博此次亮相的「文創(chuàng)中國」展區(qū)作為文博會「展眼」，2024年首次設立現(xiàn)場就人頭攢動，成為文博會文化與消費融合的熱門區(qū)域。今年，「文創(chuàng)中國」展區(qū)將集中展示體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的國禮工美重器、網(wǎng)紅博物館文創(chuàng)、全國文創(chuàng)企業(yè)最新文化產(chǎn)品等各類精品文創(chuàng)消費產(chǎn)品，呈現(xiàn)中國文創(chuàng)深厚底蘊、高端品質(zhì)和高質(zhì)量發(fā)展水平。 （記者 Janice 圖源自微博國博衍藝）
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