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香港商報(bào)評(píng)論員 蘇信

貿(mào)發(fā)局昨舉行啟動(dòng)禮，宣布將於8月起於內(nèi)地各個(gè)電子商貿(mào)平臺(tái)上舉辦首屆「香港好物節(jié)」，提供一系列折扣優(yōu)惠、推廣及「直播帶貨」，協(xié)助本地中小企拓展內(nèi)地電商業(yè)務(wù)。在流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售為代表的電商，已經(jīng)成為重要的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，乃是市場(chǎng)供求的主流之一?！赶愀垩u造」一直有口皆碑，深受消費(fèi)者的青睞，惟本地市場(chǎng)有限，市道的變化亦令零售業(yè)面臨較大壓力，必須想辦法作出突破。正如中央港澳辦主任夏寶龍近日指出，香港要識(shí)變、應(yīng)變、求變，把事情一件件做起來(lái)，不斷擦亮香港的一張張「金字招牌」，港企用好跨境電商一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售新模式，創(chuàng)新求變將「香港好物」更好推廣，開(kāi)拓內(nèi)地新藍(lán)海市場(chǎng)，勢(shì)在可行，勢(shì)在必行。

香港零售業(yè)近年來(lái)面臨挑戰(zhàn)，令港企尋求擴(kuò)闊線(xiàn)上銷(xiāo)售版圖成為「剛需」。本港5月零售業(yè)總銷(xiāo)貨價(jià)值臨時(shí)估計(jì)為305億元，按年跌11.5%，但網(wǎng)上銷(xiāo)售價(jià)值按年上升超過(guò)兩成，成為難得亮點(diǎn)；此外，相較內(nèi)地2023年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售佔(zhàn)零售總銷(xiāo)售近28%比率，本港僅為8%，說(shuō)明仍有可觀(guān)增長(zhǎng)空間。同時(shí)，今年中國(guó)政府工作報(bào)告提出穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，開(kāi)展「消費(fèi)促進(jìn)年」活動(dòng)等措施，未來(lái)內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。香港中小企探索利用電商平臺(tái)開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，走上新賽道，正當(dāng)其時(shí)。

港企通過(guò)電商平臺(tái)加持進(jìn)軍內(nèi)地，既可充分發(fā)揮香港背靠祖國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，助力中小企接觸內(nèi)地新客戶(hù)群，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入新動(dòng)力；內(nèi)地消費(fèi)者亦能直接便捷購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的香港產(chǎn)品，屬多贏(yíng)之舉。本身來(lái)說(shuō)，「香港品牌」頗具競(jìng)爭(zhēng)力，早前廠(chǎng)商會(huì)一項(xiàng)調(diào)查顯示，內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)香港產(chǎn)品的印象正面，包括「品質(zhì)好」、「可靠」、「信譽(yù)好」等等，足見(jiàn)在開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)方面香港擁有先天優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，酒香也怕巷子深，有「好嘢」還要配合到位的行銷(xiāo)策略，主動(dòng)出擊將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，才能更好擦亮香港品牌。

貿(mào)發(fā)局表示，屆時(shí)會(huì)將香港好物在小紅書(shū)、抖音等電商平臺(tái)推廣，亦會(huì)邀請(qǐng)內(nèi)地知名直播網(wǎng)紅「直播帶貨」。港府引導(dǎo)搭臺(tái)，有助鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展，希望類(lèi)似的推廣活動(dòng)能夠成為常態(tài)。本港企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)地電商市場(chǎng)，主要「痛點(diǎn)」在於不熟悉內(nèi)地電商行銷(xiāo)文化與管道，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)不多，例如對(duì)如何打流量、做數(shù)據(jù)分析等沒(méi)有具體概念，「直播帶貨」也有不少學(xué)問(wèn)，需要學(xué)習(xí)及適應(yīng)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境。借助內(nèi)地電商行銷(xiāo)的成熟經(jīng)驗(yàn)做法，通過(guò)加強(qiáng)合作共同搭建香港品牌產(chǎn)品與內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)接的高效平臺(tái)，對(duì)拓展業(yè)務(wù)將起到事半功倍的效果。港企也能在這個(gè)過(guò)程中得到新啟發(fā)，學(xué)到新知識(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中更好生存、發(fā)展和壯大。

要擁抱跨境電商這個(gè)新風(fēng)口，固然需要港企做好市場(chǎng)調(diào)研，找到品牌的切入點(diǎn)，同時(shí)還有很多涉及政策對(duì)接、規(guī)則銜接的地方，仍需要港府與內(nèi)地相關(guān)部門(mén)溝通協(xié)商。例如提升清關(guān)和發(fā)貨效率，有效降低香港與內(nèi)地跨境物流的成本，優(yōu)化供應(yīng)鏈與配送，擴(kuò)大香港品牌的跨境電商產(chǎn)品種類(lèi)等等。香港零售業(yè)想要化解困局，眼光向外，想辦法拓展更多業(yè)務(wù)是大勢(shì)所趨，政府應(yīng)搭好臺(tái)，企業(yè)也要唱好戲，一起動(dòng)起來(lái)。

圖源：香港貿(mào)發(fā)局