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　香港商報(bào)評論員 李明生

　新春前夕，球王美斯及隊(duì)友們來港踢表演賽賀歲，各界歡迎之至，也寓意香港新一年鴻運(yùn)當(dāng)頭，而隔周年初四的賀歲盃，尚有不少國際球壇名宿來港獻(xiàn)技。事實(shí)上，港府銳意打造盛事經(jīng)濟(jì)，像美斯般的國際級巨星來港，不單是對香港這個(gè)國際城市的肯定；愈來愈多國際巨星及盛事來港，還會(huì)產(chǎn)生雪球效應(yīng)，進(jìn)一步提高香港的吸引力與競爭力，對港不斷提升城市形象，增強(qiáng)美譽(yù)度有莫大好處。

　盛事經(jīng)濟(jì)，如滾雪球般；來港巨星愈多，愈能夠發(fā)揮群聚效應(yīng)，繼而吸引更多巨星前來——國際邁阿密CF的班主碧咸，正是此中營銷高手。此前，球隊(duì)本身縱非寂寂無聞，但碧咸成功找得球王來投，美斯一登龍門之後，球隊(duì)無疑聲價(jià)十倍。資料顯示，美斯球衣銷售日內(nèi)即破球會(huì)紀(jì)錄，及後平均票價(jià)亦漲五倍之多，球隊(duì)社交媒體追蹤人數(shù)也成美職聯(lián)第一。此外，多名前巴塞隆拿隊(duì)友也追隨美斯腳步加盟，令世人對國際邁阿密CF及至美職聯(lián)的關(guān)注度也一再大幅提高。類似情況，都見諸另一球王C朗拿度身上，他驚人地登陸沙特阿拉伯球隊(duì)艾納斯，令這個(gè)鮮少人談的球會(huì)和聯(lián)賽吸引力及競爭力大增，賺盡錢財(cái)與人才。

　香港要搞好盛事經(jīng)濟(jì)，巨星既宜一個(gè)接一個(gè)前來，盛事亦宜一浪接一浪舉行，如斯影響自自然然會(huì)如雪球效應(yīng)愈滾愈大。短期來說，美斯效應(yīng)已成功助港聚人氣、吸財(cái)氣，表演賽門票開售2小時(shí)已告售罄，除了本地粉絲之外，相信還有不少旅客專程來港追捧偶像。不論是旅客來港的交通、飲食、以至住宿等消費(fèi)開支，抑或本地消費(fèi)氣氛因而受帶動(dòng)暢旺，例如旅發(fā)局就列出會(huì)直播賽事的商場、酒店、餐廳等，都直接有益本地消費(fèi)市場。長遠(yuǎn)而言，就像舉辦一連串的金融論壇、貿(mào)易展覽等，與香港作為國際金融中心和貿(mào)易中心的地位相輔相成，相得益彰，以至文化藝術(shù)方面亦然，香港舉辦的盛事和吸引的巨星愈多，則盛事之都的地位愈穩(wěn)愈強(qiáng)，更多巨星勢必接踵而來，錢財(cái)與人才皆會(huì)群聚香港。

　近日坊間關(guān)注本港「演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)」發(fā)展，這其實(shí)跟美斯訪港同屬盛事經(jīng)濟(jì)的一部分，雪球效應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)同樣適用。自恢復(fù)通關(guān)以來，已有許多國際巨星來港演唱，不單包括來自西方的，亦包括亞洲的韓、日以至泰國。美國樂壇天后Taylor Swift的巡迴演唱未設(shè)香港站，此誠可惜；但單單少她一人，不代表香港的盛事經(jīng)濟(jì)不成功，更不代表香港的國際地位不獲認(rèn)可。

　重要的是，香港一方面須完善供應(yīng)，例如提供更多更好的場地，以營造最理想的環(huán)境吸引巨星盛事前來；另一方面須創(chuàng)造需求，包括積極爭取盛事巨星來港，好使相關(guān)雪球變得更大、繼而愈滾愈大。當(dāng)中，新供應(yīng)會(huì)創(chuàng)造新需求，年內(nèi)即將啟用的啟德場館，便會(huì)帶來觀眾容量數(shù)倍於紅館、亞博館的大型場地，而善用中環(huán)海濱、西九文化區(qū)的土地，亦在維港美景襯托下為戶外表演帶來新的體驗(yàn)。值得留意的是，粉絲熱情是好，還要管好秩序，毋使樂極生悲，當(dāng)局必須做好周詳安排及配套工作。

　巨星盛事客似雲(yún)來，市場肯定樂於迎接，市民也可樂在其中。聚人氣、吸財(cái)氣，整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)皆會(huì)受惠盛事經(jīng)濟(jì)愈搞愈旺。（中通社圖片）