為迎接即將到來(lái)的中法建交60周年、中法文化旅遊年，祝福中法友誼續(xù)寫時(shí)代新篇，法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，以「香遇世界 和美共生」為主題的2023年五糧液「和美全球行」啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)，在巴黎盛大啟幕。
在這場(chǎng)浪漫的「和美之約」中，五糧液跨越8500公里的距離，從中國(guó)酒都宜賓來(lái)到法國(guó)藝術(shù)之都巴黎，將東方的「大國(guó)濃香」帶到塞納河畔，為密切兩國(guó)文化交流搭建了橋樑、提供了載體。來(lái)自各界的重要嘉賓共聚塞納河畔，闡述對(duì)和諧與美的不同體悟，共品中國(guó)白酒與浪漫之都邂逅的「和美之味」。
助力中法文化交流 和美五糧香飄法國(guó)
五糧液集團(tuán)(股份)公司董事長(zhǎng)曾從欽在以《香遇世界 和美共生》為題的致辭中表示，中法都擁有璀璨的歷史文明和獨(dú)特的現(xiàn)代魅力，藝術(shù)文化底蘊(yùn)厚重，書寫了人類文明史上的華章。「我們希望，以美酒這一跨越國(guó)界、不分種族的世界語(yǔ)言，在不同國(guó)度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美?！?/p>
本次五糧液「和美全球行」活動(dòng)中，中華人民共和國(guó)「友誼勳章」獲得者、中國(guó)人民的老朋友拉法蘭通過(guò)視頻送上祝福：「眾所周知，法國(guó)和中國(guó)之間的建設(shè)性夥伴關(guān)係對(duì)於各自發(fā)展非常重要。而法國(guó)人民和中國(guó)人民之間的合作與友誼，必須通過(guò)像五糧液這種深入雙方國(guó)度、彼此交流互動(dòng)的活動(dòng)形式，來(lái)不斷實(shí)現(xiàn)和深化?！?/p>
「和美」文化多元展現(xiàn) 為世界架起友誼之橋
和美，是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是藝術(shù)的至高境界。作為中國(guó)酒文化的傳承者與引領(lǐng)者，五糧液傳承「和美」文化，傾力打造「和美」IP，使得五糧液成為中國(guó)酒文化「和美」價(jià)值觀的代言人，這與當(dāng)今「開放合作、和諧包容、互利共贏」的多邊合作理念更是高度一致。
在活動(dòng)啟動(dòng)儀式中，著名演奏家陳健以中國(guó)傳統(tǒng)樂器古箏，演奏法國(guó)經(jīng)典曲目《La vie en rose》（玫瑰人生），通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)樂器與法國(guó)名曲間的「衝突與和諧」，展現(xiàn)中法兩國(guó)文化藝術(shù)交融之風(fēng)采，詮釋「和美與共」之精神。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了著名跨媒體藝術(shù)家、南門書法創(chuàng)始人、立體的墨創(chuàng)始人朱敬一，為五糧液題寫「五糧液和美全球行」書法長(zhǎng)卷，並現(xiàn)場(chǎng)揮毫演繹「和美」之美。
在「五糧液˙中法和美」限定禮盒概念發(fā)布環(huán)節(jié)，中法品牌美學(xué)中心設(shè)計(jì)師代表Lydie BOSSUET展示了設(shè)計(jì)手稿並分享設(shè)計(jì)概念。她表示，每一滴五糧液都飽含中華文化中最美麗、最和諧的文化精髓，當(dāng)五糧液與法國(guó)文化瑰寶、閃耀金色光芒的艾菲爾鐵塔相遇，通過(guò)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)兩者對(duì)話，見證文化融合，一同創(chuàng)造「和而不同美美與共」的新表達(dá)。
曾從欽表示，五糧液「和美全球行」是「和美」主題跨國(guó)文化交流活動(dòng)，旨在以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
活動(dòng)當(dāng)晚，五糧液還舉辦了「和美之夜」品鑑晚宴，法國(guó)名廚協(xié)會(huì)主席Fabrice PROCHASSON以經(jīng)典五糧液為例，介紹了五糧液美酒的卓越品質(zhì)與賞鑒方法，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)匚幕g的深度融入?，F(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓餐敘交流過(guò)程中，席間以古箏演奏伴餐，為來(lái)賓提供酒與藝術(shù)「韻味交融」的沉浸體驗(yàn)。
引領(lǐng)白酒走向世界 五糧液「和美全球行」穩(wěn)步篤行
以美酒為紐帶，五糧液持續(xù)搭建跨文化交流的橋樑，積極踐行「走出去」的步伐，探索中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展路徑。
據(jù)悉，本次五糧液「和美全球行」主題活動(dòng)，是新冠疫情防控結(jié)束之後，中國(guó)白酒在全球展開的首場(chǎng)品牌主題活動(dòng)。作為中華文明集大成者，白酒經(jīng)歷幾千年歷史的發(fā)展和沉澱，向來(lái)有著深厚的文化底蘊(yùn)。而五糧液作為向世界傳播中國(guó)白酒文化的先行者，更是有志將中國(guó)白酒之醇味從華夏大地香飄世界。
在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，五糧液集團(tuán)(股份)公司董事長(zhǎng)曾從欽與來(lái)賓共同上臺(tái)，展開朱敬一題字的「和美全球行」捲軸，並親自在上面加蓋「巴黎印章」，全場(chǎng)共同見證這一浪漫「香」逢的和美時(shí)刻。至此，五糧液「和美全球行」正式從法國(guó)啟航，向世界各國(guó)出發(fā)。
據(jù)透露，五糧液「和美全球行」還將在澳洲、美洲等地陸續(xù)舉辦，活動(dòng)將不斷探索新的創(chuàng)新表達(dá)形式，與世界和美相遇；五糧液也將持續(xù)以酒為媒，講好中國(guó)白酒故事，做好中國(guó)白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。
近年來(lái)，為了探索中國(guó)白酒國(guó)際化、傳遞「和美」文化理念，五糧液加快了全球發(fā)展步伐，在各大國(guó)際舞臺(tái)上頻頻亮相。不論是APEC、博鰲亞洲論壇，還是東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)，五糧液頻繁融入重大外交和國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，致力於打造中國(guó)特色品牌，弘揚(yáng)「和而不同 美美與共」的價(jià)值主張。
與此同時(shí)，五糧液還搶抓「一帶一路」先機(jī)，著力打造海外運(yùn)營(yíng)模式。五糧液已在德國(guó)杜塞爾多夫、中國(guó)香港、日本東京等地，設(shè)立了多個(gè)「五糧液大酒家」，傾情打造「中國(guó)酒+中國(guó)菜」模式，用可感知、可品味的創(chuàng)新方式，直觀展示中國(guó)飲食文化，講述中國(guó)白酒故事。
立足中華傳統(tǒng)文化，懷抱開放、包容基因，未來(lái)，五糧液還將持續(xù)探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，豐富傳播形態(tài)，嘗試用多種形式展現(xiàn)中國(guó)白酒的「和美意境」。用東方美酒之美，講好五糧液品牌故事，不斷擦亮「大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王」金字招牌。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱 供圖 五糧液）
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